უნებართვო დაშვება: კრიზისი ონლაინ კონფიდენციალურობასა და უსაფრთხოებაში – მოიცავს უფასო თავში

ჩვენ დავწერეთ ეს წიგნი, რადგან მიგვაჩნია, რომ ხალხისთვის მართლაც მნიშვნელოვანია, რომ გააცნობიეროს როგორც ტექნიკური, კომპიუტერული მეცნიერების საკითხები ელექტრონული კონფიდენციალურობის და უსაფრთხოების, ასევე იურიდიული და საზოგადოებრივი პოლიტიკის საკითხებში. ჩვენ ვიგრძნობდით, რომ უამრავი წიგნი იყო, რომლებიც კარგ საქმეს აკეთებდნენ ამ ორი შავი ყუთის ან ერთი ან სხვა გახსნისთვის, მაგრამ არაფერი, რაც რეალურად კარგ საქმეს ასრულებდა ორივე შავი ყუთის გახსნისთვის. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ყველამ უნდა იცოდეს რაღაც ორივე საგნის შესახებ, და განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ტექნიკური ხალხის დაჩქარება იურიდიულ და საჯარო პოლიტიკის საკითხებზე, რათა ტექნიკური ხალხის მონაწილეობა მიიღონ საჯარო პოლიტიკის განხილვებში და გადაწყვეტილებებში..

სერიოზული რამ, რაც წიგნის წერის დროს შევიტყვეთ, არის ის, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია სოციალური ნორმები ჩვენს ყველა ურთიერთქმედებაში მმართველობაში, და, სამწუხაროდ, რამდენი მცირეა შესწავლილი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა წახალისდეს კარგი ახალი ნორმების შემუშავება სწრაფი ცვლილებების სფეროებში. . ეს პრობლემა გამწვავდება, როდესაც ნორმების ერთი მხარე ნამდვილად მდიდარი და ძლიერი კომპანიაა. ერთ – ერთი გასართობი (ყოველ შემთხვევაში ჩვენთვის) შესწავლილი ის არის, რომ ზოგიერთი ტრადიცია, თუ როგორ უნდა მოიხსენონ პროფესორები წყაროებს, არ არის დაცული სწრაფი ცვლილებებით. მაგალითად, როგორ უნდა დავასახელოთ: ”ეს აშკარა განცხადებაა მათი ონლაინ თვალყურისდევნების მეთოდების შესახებ, რომლებიც მათ ვებგვერდზე www.xyz.com იყო, სავარაუდოდ, საკუთარი თავის დასახმარებლად იმ კომპანიებისთვის, რომლებსაც იმედი ჰქონდათ, რომ გამოიყენებდნენ მათ რეკლამირების დასაყენებლად. დღეს ისინი საკუთარ ვებგვერდზე ამბობენ, რომ რაღაც უხეშად. ამასთან, თქვენ ჯერ კიდევ შეგიძლიათ ნახოთ ორიგინალი ინტერნეტგვერდის საშუალებით ”.

უნებართვო წვდომა: კრიზისი ონლაინ კონფიდენციალურობასა და უსაფრთხოებაში შეგიძლიათ შეიძინოთ ამაზონზე. ქვემოთ მოცემულია წიგნიდან მე -11 თავი.

Contents

თავი 11 – თვალყურის დევნება, კონტრაქტი და ქცევითი რეკლამა

შესავალი
სავაჭრო ცენტრში შესვლისას, მცველი აკრავს უსადენო თვალთვალის მოწყობილობას. მონაცემთა რეალურ დროში შესყიდვა საშუალებას აძლევს მაღაზიებს მოაწყონ გაყიდვების მოედანი თქვენს სავაჭრო გზაზე გადასასვლელ გზაზე. (“თქვენ იყავით მხოლოდ აბერკრომბიში და Fitch- ში; ჩვენ გვაქვს უკეთესი ფასები.”) ინფორმაცია ასევე ინახება მოგვიანებით ანალიზისა და განაწილებისთვის..
მოწყობილობაზე ხელსაწყოს დასამაგრებლად, მცველი გიწვდის ქაღალდის ნაჭერს, რომელშიც წერია, რომ მოწყობილობის მიღებით, თქვენ ეთანხმებით დაბეჭდილ პირობებს. სხვა საკითხებთან ერთად, თქვენ ეთანხმებით აპარატის ტარება და მონაცემთა შეგროვების ნებართვა. მაღაზიაში შესასვლელად საჭიროა ერთი ან მეტი დამატებითი თვალთვალის ხელსაწყოს ტარება, რომელიც საქონლისგან იღებს სიგნალებს იმის დასადგენად, თუ რას უყურებთ და რამდენ ხანს. ქაღალდის დამატებითი ნაწილები ამტკიცებს თქვენს თანხმობას. თქვენ უბრუნებთ ზოგიერთ მოწყობილობას მაღაზიის დატოვებისას, მაგრამ ინარჩუნებთ სხვებს, რომლებიც აკვირდებიან თქვენს საქმიანობას სხვა მაღაზიებში. დროულად დატოვებთ მოლაპარაკებებს, თქვენ დაფარული ხართ საძიებო მოწყობილობებში. თქვენ დააბრუნებთ მათ ყველა, გარდა თქვენი საკრედიტო და სადებეტო ბარათებზე დამაგრებული პრაქტიკულად უხილავი მიკროსკოპული მოწყობილობებისა. ისინი გააკონტროლებენ თქვენ შემდეგი სავაჭრო ვიზიტის დროს. თქვენს მიერ წარმოდგენილი ნაშრომები ამტკიცებენ თქვენს შეთანხმებას.
ძნელი წარმოსადგენია, რომ რომელიმე ჩვენგანი მოერიდოს ამ სახის თვალყურის დევნას. ამასთან, ჩვენ ინტერნეტში ძალიან ანალოგიური გზით ვხვდებით თვალყურს. ცხრილში 11.1, ჩვენ ჩამოვთვლით მესამე პირების ჩამონათვალს, რომლებიც აკონტროლებენ ვიზიტებს საძიებო მომხმარებლის 1 და იმ ვებგვერდების რაოდენობას, რომელზეც თითოეულ მათგანს აცნობებს. *

ზოგი ცდილობს ხელი შეუშალოს თვალყურის დევნებს, მაგრამ თითქმის ყველა დათანხმდება. უგულებელყოფა და დამნაშავე მცველების სიმცირე ამსუბუქებს კომპენსაციას. ბევრი არ იცის სხვადასხვა თვალთვალის ტექნოლოგიის შესახებ, ან სულაც არ არის ცნობილი, თუ როგორ მუშაობენ ისინი; ჩვენი წარმოსახვითი ცენტრის მცველებისაგან განსხვავებით, ტექნოლოგიები მოქმედებს ჩვენი ვებ – გვერდის გამოცდილების შეცვლის გარეშე (გარდა ჩვენს ინტერესებზე ორიენტირებული რეკლამისა. ჩვენი შესაბამისობა ბიზნესისთვის ხელსაყრელია. ჩვენი მონაცემები “გახდა ტროტუარი, რომელიც მიედინება გლობალური ეკონომიკის ყველა სფეროში.” 2 IBM- ს შეფასებით, მსოფლიოში ახლა ქმნის მონაცემები 2.5 კვტ მილიონ ბაიტს დღეში, 3 და პროგნოზი, კვლევითი ფირმის IDC- ის მიერ დაფინანსებული ანგარიშის თანახმად, არის. რომ ეს 2020 წლისთვის 44 – ჯერ გაიზრდება

* მაგალითად, რეზონანსული ქსელები დაუბრუნდნენ ორ URL- ს, ორივე http://ds.reson8.com/vendor.gif?v=CS&c = 50047642d33884a4 და http://ds.reson8.com/pop.gif?v=CS&c = 50047642d33884a
4&RCOUNT = 18. განსხვავებული ვებსაიტების რაოდენობამ, რომლებზედაც მესამე მხარის მიერ არის მოხსენებული, შეიძლება მიუთითებდეს იმ სპეციფიკური ინჟინერიის დიზაინზე, რომელიც ამ მესამე პირმა აირჩია, ვიდრე თვალყურის დევნების რაოდენობა. და მაინც, საკმაოდ შთამბეჭდავია, რომ AddThis– მა დაუბრუნა 13 სხვადასხვა URL.

ბოლო დრომდე, ძალიან დიდი მონაცემების შემუშავება შეუძლებელი იყო, მაგრამ ინფორმაციის დამუშავების მიღწევებმა მნიშვნელოვნად გაზარდა კომპანიების „დიდი მონაცემების“ ანალიზის უნარი, ტერმინი, როგორც წესი, გამოყენებული იყო ინფორმაციის მასიურ შეგროვებებზე, რომლებმაც ერთხელ დაამარცხეს ჩვენი ტექნოლოგიური მოქმედება. დიდი მონაცემები დიდ სარგებელს გვპირდება. ერთ-ერთი ბოლოდროინდელი კვლევა პროგნოზირებს, რომ დიდი მონაცემები დაზოგავს ყოველწლიურად 200 მილიარდ დოლარს აშშ-ში ჯანმრთელობის დაცვის ხარჯებში, გაზრდის საცალო ვაჭრობის ზღვრებს 60 პროცენტამდე და შექმნის წლიური სამომხმარებლო ჭარბი $ 600 მილიარდი დოლარით. 5 კონსერვატიული შეფასებით, პროექტი მნიშვნელოვან მიღწევებს ქმნის.

უარყოფითი მხარე არის ინფორმაციული კონფიდენციალობის დაკარგვა. კონტროლის მასიური დანაკარგია იმაზე, რაც სხვებმა იციან ჩვენს შესახებ. როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ თავში 1, საკმარისი მონაცემებით, კომპანიებს შეუძლიათ განსაზღვრონ სად მუშაობთ, როგორ ხარჯავთ თქვენს დროს და ვისთან ერთად; როგორც ერთმა დიდმა ექსპერტმა თქვა: ”87 პროცენტიანი დარწმუნებით, შემიძლია გითხრათ, სად იქნებით შემდეგ ხუთშაბათს, საღამოს 5:35 საათზე.” 6 სხვადასხვა შენაკადები ამარაგებს მონაცემთა ტორნს: ვებსაიტების ვიზიტები, მობილური მოწყობილობების პროგრამები და შეტყობინებები სოციალურ გვერდზე ქსელის საიტები, საკრედიტო ბარათების ოპერაციები, ფასდაკლების ბარათები, საცალო ვაჭრობა, ვიზიტი ფარმაცევტთან, საზოგადოებრივ ჩანაწერებში და ა.შ. განვიხილავთ უფრო მეტ წყალდიდობას მომდევნო თავში. აქ, ჩვენ ვცდილობთ ექსკლუზიურად ქცევითი რეკლამების ვებსაიტებზე.

ჩვენ ვაგრძელებთ შემდეგს. ჯერ ცოტათი ვიტყვით მთლიანი ონლაინ სარეკლამო ეკოსისტემის შესახებ. შემდეგი, ჩვენ ყურადღებით დავაკვირდებით ქუქი-ფაილებს, რომლებიც ჩვენი შესავალი მაგალითიდან არის უკაბელო თვალთვალის მოწყობილობების ტექნოლოგიური ეკვივალენტი. თავში დავამთავრებთ იურიდიული მოწყობილობების განხილვას იმ კონტრაქტებზე, რომლებიც დაცული არიან მესაზღვრეების მიერ. შემდეგ, შემდეგ თავში, ჩვენ განვიხილავთ, თუ როგორ ვფიქრობთ, რომ ყველაფერი შეიცვალოს.

ქცევითი რეკლამა და ონლაინ სარეკლამო ეკოსისტემა

(ონლაინ) ქცევითი რეკლამა არის “მომხმარებელთა ონლაინ აქტივობების თვალყურის დევნება, იმისათვის, რომ მოხდეს მორგებული რეკლამირება.” 7 თვალყურის დევნება, მორგება და მიწოდება ხდება ურთიერთდაკავშირებული პირების რთული ეკოსისტემის მეშვეობით. ქცევითი სარეკლამო ეკოსისტემა შედგება სხვადასხვა ტიპის სხვადასხვა ურთიერთქმედების ბიზნესისაგან. ჩვენ გთავაზობთ გამარტივებულ მოდელს, რომელიც სულ რაღაც ხუთი როლისგან შედგება: პროფილერები, სარეკლამო სააგენტოები, რეკლამირების გაცვლა, ვებსაიტები
რეკლამირების ჩვენება და რეკლამირების ყიდვის ის ბიზნესი .8 ერთ ბიზნესს, რა თქმა უნდა, შეუძლია შეასრულოს ერთზე მეტი როლი.

პროფილები ქმნიან ფოკუსირებულ აღწერილობებს, რომლებიც მყიდველებს ჯგუფებად უწევს ჯგუფებს, რათა წინასწარ განსაზღვრონ მათი მზადყოფნა კონკრეტული ტიპის პროდუქტებისა და მომსახურებების შესაძენად. – მონაცემთა სრული ტრანზაქციები 200 მედია კომპანია ყოველთვიურად. ” eXelate– ს აქვს ხელშეკრულებები ასობით ვებსაიტთან, რომლებიც საშუალებას აძლევს მას შეაგროვოს ინფორმაცია ასაკის, სქესის, ეთნიკურობის, ოჯახური მდგომარეობის, პროფესიის, ინტერნეტში მოძიების შესახებ ინფორმაციის და ვიზიტების საიტებზე. იგი აერთიანებს ამ მონაცემებს offline წყაროების მონაცემებს. eXelate განმარტავს,

ჩვენ ვიღებთ მილიარდობით ღრმა მარცვლოვანი მონაცემების წერტილებს … ჩვენ ვაანალიზებთ [ამ]… და ვცავთ მათ კონკრეტულ მიზანმიმართულ სეგმენტებად… ამ კატეგორიზაციებში შედის დემოგრაფიული მონაცემები…, მომხმარებლის ინტერესების შესახებ მონაცემები, რომლებიც შეგროვდა კონკრეტული საიტის საქმიანობიდან… (მაგალითად, მშობელთა და ავტო ენთუზიასტების საიტებზე), და ღრმა შესყიდვა განზრახული მონაცემების შედეგად ამოღებულ მონაცემებს, რომლებიც გადარიცხულია ტოპ გარიგების საიტებზე. ამ მონაცემებს ჩვენ განვაახლებთ სეგმენტირებას და ქვე-სეგმენტს ვუწოდებთ შესაბამის თაიგულებში, რომლებიც ხშირ შემთხვევაში ამოდის პროდუქტამდე და საკვანძო სიტყვის დონეზე.9

ქცევითი რეკლამირების პრაქტიკოსები ზოგჯერ ამტკიცებენ, რომ ინფორმაცია არ განსაზღვრავს კონკრეტულ პირებს. საკუთარი პრეტენზიებიდან გამომდინარე, ეს უბრალოდ არ შეესაბამება სიმართლეს. მაგალითად, პროფესორი TARGUSinfo ამაყობს თავის კორპორატიულ ვებსაიტზე, რომ ”ჩვენი ავტორიტეტული მონაცემებითა და საკუთრების დამაკავშირებელი ლოგიკით, ვერცერთი კომპანია ვერ შეხვდება ჩვენს შესაძლებლობებს, რეალურ დროში დაადგინონ ბიზნესი და მომხმარებლები, — დაგეხმარებათ მიზნად და აღიაროთ თქვენი საუკეთესო პერსპექტივები, თუნდაც ცოცხალი ურთიერთქმედების მომენტში. ”10 მონაცემები შეიცავს„ სახელებს, მისამართებს, ტელეფონის ტელეფონის ნომრებს, მობილური ტელეფონის ნომრებს, ელ.ფოსტის მისამართებს, IP მისამართებსა და პროგნოზირებულ ატრიბუტებს. “11

პროფილების დანიშნულებაა რეკლამირების მიზნობრივი მაჩვენებელი. ბიზნესს შეუძლია შექმნას საკუთარი დისპლეის რეკლამირება, ან შეიძლება მას სხვა უწყების გადაცემა მიაწოდოს. სარეკლამო ბირჟები აჩვენებს სარეკლამო რეკლამებს ვებსაიტებზე, რომლებიც აჩვენებს მათ. როდესაც მყიდველი ეწვევა ვებსაიტს, გაცვლითი ხდება რეკლამირება, მყიდველის პროფილის შერწყმით, მყიდველის მიმდინარე ვებსაიტის შესახებ. შემდეგ ბირჟა აუქციონს ატარებს, რომელშიც ბიზნესები აცხადებენ შესაძლებლობას, წარმოადგინონ თავიანთი მიზნობრივი რეკლამები. მთელი პროცესი მილიწამებს იღებს. როგორც ერთი კომენტატორი სათანადოდ აჯამებს სიტუაციას, „რეკლამირების მსურველები რეალურ დროში ეწინააღმდეგებიან ერთმანეთს, რომ მოახდინონ შეტყობინებების გაგზავნა ერთ ვებსაიტზე.” 1

* პროფილების შექმნა ქცევითი რეკლამას განასხვავებს კონტექსტურ რეკლამას. კონტექსტურ რეკლამირებაში, ავტომატიზებული სისტემა ირჩევს და აჩვენებს რეკლამებს მომხმარებლისთვის ნაჩვენები ვებსაიტის შინაარსზე. Google- ის საკვანძო სიტყვები და AdSense პროგრამები მაგალითებია. კონტექსტუალური რეკლამა არ იწვევს ინტელექტუალურ შეშფოთებას, რომელიც იწვევს ქცევითი რეკლამას.

დამუშავებული ინფორმაციის რაოდენობა დიდია. მაგალითად, სწორი მედია გაცვლა, ყოველდღიურად ახდენს ცხრა მილიარდი სარეკლამო შესყიდვის პროცესს .3 მიზანია რეკლამების მაქსიმალურად დახურვა, რაც შეიძლება მყიდველის ინტერესების გათვალისწინებით. მაგალითად, Datran Media გვპირდება “დაადგინონ ვინ სტუმრობს თქვენს ვებსაიტს, ვინ ექვემდებარება თქვენი რეკლამირების კამპანიებს და ვინ რეაგირებს კონკრეტულ რეკლამებზე. რეალურ დროში მოხსენიებული მონაცემების ზუსტი სურათია, თუ ვინ არის სინამდვილეში თქვენი აუდიტორია და ვინ პასუხობს თქვენს კომუნიკაციებზე, საყოფაცხოვრებო დონეზე! ”14

შემდეგ ჩვენ მივმართავთ კითხვას, თუ როგორ კეთდება ეს: რა არის ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას აძლევს Datran Media- ს, Google- ს, Facebook- ს ან ინტერნეტ-სერვისის პროვაიდერს (ISP) იცოდეს რას აკეთებთ ინტერნეტით და ზუსტად რა იციან მათ?

როგორ მიიღებენ ვებ – გვერდები ინფორმაციას თქვენს შესახებ: პირდაპირი მეთოდები

რეკლამირებს და სხვებს, რომელთაც სურთ შეიმუშაონ ვებ სერვერების შესახებ ინფორმაცია, საჭიროა ერთი მთავარი რამ: კონკრეტული მომხმარებლების იდენტიფიცირების საშუალება. ვებსაიტზე მონახულება მოწმობს ვიზიტორული კომპიუტერის ელექტრონულ მისამართს (IP მისამართს), მაგრამ ტექნოლოგიის თვალყურის დევნის მიზანია ამის მიღწევა, ინდივიდუალური მომხმარებლის უნიკალური ეტიკეტების ეტიკეტირებით. ტეგები საშუალებას მისცემს მრავალჯერადი ვიზიტის აღიარება, როგორც ერთი და იგივე მომხმარებლისგან. ეს ანალოგიურია იმით, თუ რას აკეთებენ ადამიანები, რომლებიც სწავლობენ გარეულ ფრინველებს: ისინი დროებით აიღებენ ფრინველს და აყენებენ მას პატარა უნიკალური მეტალის ან პლასტმასის ბენდს, რომელზეც უნიკალური ნომერია, რათა მათ იცოდნენ, თუ როდის დაინახავდნენ მომავალში იმავე ფრინველს. ინტერნეტში, ამის რამდენიმე გზა არსებობს.

საკუთარი თავის იდენტიფიკაცია შესვლის პირადობის გამოყენებით ჩვენ ვიწყებთ აშკარა მაგალითს. თუ თქვენ შექმნით მომხმარებლის პირადობის მოწმობას ვებსაიტთან და შეხდებით
ამ პირადობის მოწმობის გამოყენებით, თქვენ იდენტიფიცირდება. მაგალითად, თუ თქვენ გადადით Amazon– ის ვებსაიტზე და ყიდულობთ Moby Dick– ისა და The Great Gatsby– ის ასლებს, ამაზონმა იცის თქვენი Amazon login ID, თქვენი ელ.ფოსტის მისამართი, თქვენი სახელი და ინფორმაცია საკრედიტო ბარათის შესახებ, რომელსაც იყენებთ Amazon– ის გადასახდელად, თქვენი გადაზიდვის მისამართი და რომ თქვენ იყიდეთ წიგნები Moby Dick და The Great Gatsby. გარდა ამისა, მინიმუმ ტექნოლოგიური თვალსაზრისით, Amazon- ისთვის არსებითად უფასოა ამ ინფორმაციის სამუდამოდ შენახვა და მასზე დამატებული შესყიდვების დამატება..

იგივე მოქმედებს ნებისმიერი ონლაინ სავაჭრო ვებსაიტზე, სადაც შეძლებთ შესყიდვას. თქვენ უნდა მიაწოდოთ მათ თქვენი სახელი, მისამართი და საკრედიტო ბარათის ინფორმაცია, რათა მათ გამოგიგზავნოთ ის რაც იყიდეთ. თქვენ შეიძლება თავიდან აიცილოთ მუდმივი მომხმარებლის პირადობის შექმნა და შესაძლოა თქვენც გადავიდეთ სპეციალური ელექტრონული ფოსტის მისამართის გასაჭირში, რომელსაც იყენებენ მხოლოდ ასეთი შესყიდვებისთვის; ასეც რომ იყოს, თქვენი გადაზიდვის მისამართი ერთმანეთთან აკავშირებს თქვენს შესყიდვებს და, პრაქტიკაში, მომხმარებელთა უმეტესობა უბრალოდ შექმნის შესვლის პირადობის მოწმობას და მისცემს მათ ელ.ფოსტის მისამართს ან, ალბათ, მათ სამ ან ოთხ ელექტრონულ მისამართს..

უფრო მეტიც, ყველა ვებსაიტზე, სადაც თქვენ შექმნით შესასვლელ სახელს, რომელსაც იყენებთ ხელახლა, იცით, თუ რა ინფორმაციას აწვდით მათ. ძნელია თავიდან იქნას აცილებული შესასვლელი სახელის გამოყენება. ბევრ მნიშვნელოვან შემთხვევაში, მაგალითად, Facebook ან Gmail (ან Yahoo Mail ან Microsoft- ის Hotmail ან Outlook.com), თქვენ უნდა შეხვიდეთ უნიკალური პირადობის მოწმობით, რომელსაც იყენებთ ყველა დროის განმავლობაში, რადგან ეს არის ის, თუ როგორ მუშაობს სერვისი. ბევრი, მრავალი სხვა საიტი ან მოითხოვს თქვენ, ან მტკიცედ გიბიძგებთ შეხვიდეთ. მაგალითად, ამ წერის დროს უნდა შეხვიდეთ სისტემაში, რომ ნახოთ წინა გვერდიდან რაიმე, New York Times– ის ვებ – გვერდზე. გარდა ამისა, ვებსაიტზე შესვლისთანავე, ამ საიტის მეპატრონეებმა იციან რომელ გვერდს ითხოვენ. ამაზონმა დაინახა, რომ მომხმარებელი FSFitzgerald17 ათვალიერებს 1920-იანი წლების ლიტერატურის ბევრ გვერდს და Google Maps- ში ნახავთ, რომ FSFitzgerald17 ეძებს West Egg- ის, ნიუ იორკის რუკებს..

უნიკალური შესვლის ID არის საუკეთესო სახის ინფორმაცია, რადგან ის საბოლოოდ ირჩევს ერთ ინდივიდს. ყველა შემდეგი გზა, რომლითაც ვებსაიტები ცდილობენ დაასახელონ, ძირითადად ამის გაკეთების მცდელობებია, თუ იყენებთ შესვლის პირადობის მოწმობას.

საიტებმა იცოდეთ თქვენი IP ნომერი

გაიხსენეთ მე -2 თავიდან, რომ ინტერნეტში ყველა ინფორმაცია იგზავნება IP- ის, ინტერნეტის პროტოკოლის გამოყენებით და რომ ინტერნეტში ყველა კომპიუტერს ენიჭება უნიკალური მისამართი, რომელსაც IP ნომერი ეწოდება. ყველა პაკეტი (მონაცემების ნაწილი), რომელიც გაგზავნილია თითოეული ბრაუზერის და ვებსაიტს შორის ყოველი საუბრის თითოეულ მიმართულებაში, მოიცავს IP- მისამართებს “დან” და “დან”, ასე რომ თქვენ მიერ ჩამოსულ ყველა ვებგვერდზე იციან თქვენი IP მისამართი..

ხაზგასმით უნდა აღვნიშნოთ, რომ ”ყველა” ამ შემთხვევაში ნიშნავს ”ყველა”. მართალია, ყველა ძირითადი ვებ – ბრაუზერი ამჟამად უზრუნველყოფს კონფიდენციალურობის რეჟიმის გარკვეულ ფორმას (ე.წ. InPrivate ათვალიერებს Internet Explorer- ში, პირადი დათვალიერებას Firefox– სა და Safari– ში, და ინკოგნიტო რეჟიმში Google Chrome– ში). ამასთან, ყველაფერი, რაც აკეთებს, არის შეწყვიტოს გარკვეული ინფორმაციის ჩაწერა საკუთარ კომპიუტერზე; ბრაუზერმა კვლავ უნდა გამოაგზავნოს თქვენი IP ნომერი.

ანალოგიურად, როდესაც თქვენ დაშიფრულ ინფორმაციას გაგზავნით, მაგალითად საკრედიტო ბარათის ნომერი, თქვენ წარმოადგენთ თქვენს დაუსაბუთებელ IP ნომერს. დაშიფვრის ოქმები, როგორიცაა სოკეტების უსაფრთხო ფენა (SSL) ან სატრანსპორტო ფენის უსაფრთხოება (TLS) დაშიფვრაა პაკეტების შინაარსი, მაგრამ არა სათაურები. თქვენი IP ნომერი არის მისამართი, რომელზეც თქვენ ნახულობთ ვებ – გვერდს, ასე რომ, იგი შეუძლებელია დამალვა ან დაშიფვრა. ანალოგია ის, რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ტრადიციული ფოსტის გაგზავნა, რომელიც იმყოფებოდა სპეციალურ თამპერსაწინააღმდეგო კონვერტში, ან დაშიფრულია, მაგრამ თქვენი მისამართი მაინც დასჭირდება კონვერტის გარედან, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გადმოგცეთ.

დღეს აშშ – ს ტიპიური ოჯახი იღებს ინტერნეტ სერვისს, რომელიც არ იძლევა მუდმივ IP მისამართს, არამედ ის, რომ ISP– ს უფლება აქვს დროდადრო შეცვალოს. პრაქტიკაში, ტიპიური ოჯახი ინახავს ერთსა და იმავე IP ნომერს რამდენიმე კვირის და რამდენიმე თვის განმავლობაში. ზოგადად, ეს არის საზოგადოებრივი ინფორმაცია, თუ რომელი ინტერნეტ – სერვისები აკონტროლებენ რომელ IP ნომერებს და ISP– ებს ისინი მომხმარებლებს გეოგრაფიულ ბლოკებში ანიჭებენ, ასე რომ, ფაქტობრივად, მხოლოდ თქვენი IP ნომრიდან, ვებსაიტს შეუძლია განსაზღვროს, ვთქვათ, რომ სადმე მდებარეობს. ჩიკაგოს დიდ რეგიონში და მიიღეთ DSL (ციფრული აბონენტის ხაზი) ​​ფართოზოლოვანი ინტერნეტ სერვისი AT- დან&თ. თუ თქვენ ათვალიერებთ ინტერნეტს და ნახეთ ინფორმაცია თქვენს გვერდებზე, რომლებიც, როგორც ჩანს, მორგებულია თქვენი ქვეყნის ნაწილისთვის, ეს არის ერთი გზა, რისი გაკეთებაც შეიძლება. რა თქმა უნდა, ტიპიური საყოფაცხოვრებო სახლისთვის, რომელიც ინტერნეტთან ერთ კავშირს ყიდულობს ერთი ISP- დან, IP მისამართი განსაზღვრავს მხოლოდ შინამეურნეობას, და არა ინდივიდუალურ მომხმარებლებს..

Cookies: Deeper Dive შევიდა ტექნოლოგია

ჩვენ განვიხილეთ ქუქი-ფაილები, უფრო სწორად, HTTP ქუქი-ფაილები თავში მე -5 თავში, სადაც ვთქვით, რომ ქუქი-ფაილები თავად ასრულებენ ჯგუფების როლს, რომლებიც იყენებენ მარკირებას და მოგვიანებით ფრინველების იდენტიფიცირებას. ახლა კარგი დროა, უფრო მეტი რამის ახსნა, თუ როგორ მუშაობს ვებ – მექანიკის მექანიკა. ძალიან დაბალ დონეზე, როგორც ვთქვით მე -2 თავში, მთელი ინტერნეტი, მათ შორის ქსელი, მუშაობს მანქანების საშუალებით, რომლებიც აგზავნიან პაკეტებს IP- ის მიხედვით. კერძოდ, ვებსაიტი, ჰიპერტექსტის გადაცემის პროტოკოლი (HTTP) გამოიყენება თქვენი კომპიუტერის ვებ ბრაუზერსა და ვებ სერვერს შორის კომუნიკაციების განსახორციელებლად. (ზოგჯერ უფრო უსაფრთხო ვარიანტი, HTTPS, გამოიყენება. HTTPS ძირითადად არის HTTP პლუს დაშიფვრა პაკეტების შინაარსზე.)

ვებ – გვერდის მოთხოვნის მიზნით, თქვენ შეიყვანეთ მისი ვებ – მისამართი – ოფიციალურად, მისი ერთიანი რესურსების ლოკატორი (URL) your თქვენი ბრაუზერის მისამართის ზოლზე, ან დააჭირეთ ბმულს, რომელიც ავტომატურად შედის URL– ს მისამართის ზოლში. თქვენს ბრაუზერში. განვიხილოთ URL http://www.cnn.com/TECH, რომელიც ამჟამად CNN- ის ტექნოლოგიის განყოფილების ვებ-მისამართია. როგორც ნახაზში 11.1 ვნახეთ, URL შეიძლება დაიყოს სამ ნაწილად. პირველი მოდის პროტოკოლი, რომელიც თითქმის ყოველთვის არის http ან https ქსელისთვის, რასაც მოყვება გამყოფი, რომელიც შედგება მსხვილი ნაწლავისგან და ორი კოჭლობით.

უნებართვო დაშვება: კრიზისი ონლაინ კონფიდენციალურობასა და უსაფრთხოებაში - მოიცავს უფასო თავში

შემდეგ მოდის მასპინძელი სახელი, რომელსაც ასევე ჰქვია დომენის სახელი, რომელიც წარმოადგენს კომპიუტერს, რომელიც მასპინძლობს ვებსაიტს, ამ შემთხვევაში, www.cnn.com. შეგახსენებთ, რომ ეს სახელი უბრალოდ მასპინძელი კომპიუტერის IP ნომრის უფრო ადამიანისთვის მოსახერხებელი ვერსიაა (www.cnn.com- ისთვის 157.166.255.18). მესამე ნაწილი, სახელწოდებით ბილიკი, იწყება დახრილი და აცნობებს რომელი გვერდი გსურთ მასპინძელი კომპიუტერიდან. უმოკლეს შესაძლო გზას წარმოადგენს მხოლოდ ერთი დახრილი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ “მთავარი” გვერდი (და თქვენს ბრაუზერს მიხვდება, რომ გსურთ “მთავარი” გვერდი, თუ ბილიკი მთლიანად გამოტოვეთ).

ახლა HTTP განსაზღვრავს, რომ თქვენი კომპიუტერი იწყებს საუბარს www.cnn.com სერვერთან, მას გაუგზავნის საკვანძო სიტყვას GET, URL– დან ბილიკს და ზოგიერთ პარამეტრს. ქუქი-ფაილების ნაწილია HTTP. გაიხსენეთ მე –5 თავიდან, რომ HTPP განსაზღვრავს, რომ თქვენს სერვისს, რომელიც თქვენს მოთხოვნას ეხმიანება, თქვენს სერვერს შეუძლია თქვენი ბრაუზერის გაგზავნა ფაილში, რომელიც წარმოადგენს მოკლე ტექსტურ ფაილს, და რომ თქვენს ბრაუზერს უნდა დააბრუნოს იგივე ტექსტური ფაილი, ყოველ ჯერზე, იმავე კომუნიკაციასთან მომავალში. ამრიგად, თუ თქვენ ეწვევით www.cnn.com, ასევე არ გაგზავნით www.cnn.com cookie- ს, რომელიც თქვენს კომპიუტერში ინახებოდა, უკან დაბრუნდებით www.cnn.com, შემდეგ www.cnn.com იცის, რომ ეს არის თქვენი პირველი ვიზიტი საიტზე ან რომ თქვენ წაშალეთ cookies ბოლო ვიზიტის შემდეგ. ჩვენ გვიჩვენებს, თუ როგორ მუშაობს ქუქი – ფაილები სურათში 11.2.

ქუქი-ფაილების დატოვება შესაძლებელია მხოლოდ ვებ – გვერდის საშუალებით, რომელიც აჩვენებს ინფორმაციას თქვენს ბრაუზერში. ამასთან, კითხვაზე, თუ ვინ არის თქვენს ვებ ბრაუზერში ინფორმაციის ჩვენება, უფრო მეტად არის ჩართული, ვიდრე ეს პირველ რიგში ჩანდეს. როდესაც ეწვიეთ ვებგვერდს, მაგალითად, www.cnn.com, ეს მისამართი არის ის, რაც ჩანს თქვენს ბრაუზერში მისამართის ზოლში და ამ სახელის მფლობელია.
თქვენ ემსახურებით იმ შინაარსის დიდ ნაწილს, რომელსაც ხედავთ. ზუსტად ის, რაც ხდება თქვენი HTTP GET პასუხის საპასუხოდ, არის ის, რომ HTML გვერდზე (ფორმატი, რომელზეც ვწერთ ვებ – გვერდები; ის წარმოადგენს ჰიპერტექსტის მარკირების ენას), იბრუნებს თქვენ. ეს გვერდი შეიცავს როგორც საბოლოო შინაარსს, რომელიც უნდა აჩვენოს და ავტომატურად ჩამოტვირთოთ მეტი შინაარსი, მომხმარებლის მხრიდან რაიმე დამატებითი მოქმედების გარეშე. როგორც წესი, ყველა სურათი იქნება დამატებითი შინაარსის ნაწილი. ასევე, მესამე მხარისგან შემავალი ყველა მასალა, როგორიცაა რეკლამები, არის ამ დამატებითი მასალების ნაწილი.

უნებართვო დაშვება: კრიზისი ონლაინ კონფიდენციალურობასა და უსაფრთხოებაში - მოიცავს უფასო თავში
ამ სიტყვების დაწერის დროს, http://www.cnn.com/TECH/ იტვირთება მესამე მხარის მასალა Disqus, Double Click, Dynamic Logic, Facebook Connect, Insight Express, Dynamic Logic და შემოსავლების მეცნიერებიდან. CNN ასევე ატვირთავს სხვადასხვა სურათებს, რომლებიც ეხმიანება სიახლეებს და ზოგიერთებს, როგორც ჩანს, თავად რეკლამები ემსახურებიან, რომელიც სავარაუდოდ გაყიდა ამ რეკლამებს.

თქვენს მიერ მოწვეული მასპინძლისგან მიიღებთ ნებისმიერ ქუქი – ფაილებს (ჩვენს მაგალითში CNN) ეწოდება პირველი მხარის cookies. მომხმარებლების მხრიდან ქუქი-ფაილებისგან ყველაზე მეტი სარგებელი მოდის პირველი მხარის ქუქი-ფაილებისგან. ვებსაიტები იყენებენ მათ სხვადასხვა ნივთების დასამახსოვრებლად, მაგალითად თქვენი კალათის შინაარსი, რა ვერსიის ნახვა გსურთ გირჩევთ ნახოთ, რას აკეთებთ ბოლო ვიზიტის დროს, თქვენი შესვლის ინფორმაცია და ა.შ..

ტიპიური ვებ მომხმარებელი, რომელიც არასდროს არ წაშლის ქუქი – ფაილებს, შეიძლება ჰქონდეს მრავალი ათასი ქუქი – ფაილი მის კომპიუტერში. 2010 წელს Wall Street Journal– ის გამოძიებამ დაადგინა, რომ ინტერნეტში ინტერნეტთან ყველაზე პოპულარული საიტები, რომლებიც იწვევდა სადმე, ათეულიდან ას ასამდე ნამცხვარს, რომლებიც მომხმარებლების კომპიუტერებში ინახებოდა. როგორ ხდება, რომ ზოგიერთ ვებსაიტს ათობით ქუქი – ფაილის დეპონირება იწვევს თქვენს კომპიუტერში? პასუხის მცირე ნაწილი არის ის, რომ მრავალჯერადი ნამცხვარი შეიძლება იყოს ვებგვერდის ხელსაყრელი. მიუხედავად იმისა, რომ თითოეულ cookie- ს შეუძლია რამდენიმე ათასი სიმბოლო დაიკავოს, შესაძლოა უფრო მოსახერხებელი იყოს ის, რომ გახსოვდეთ, რა ენაზე მოგწონთ საგნები და სხვა, რომ გახსოვდეთ თქვენი პარამეტრების სხვა ასპექტი. ასე რომ, www.cnn.com შეიძლება შეიტანოს რაც შეიძლება მეტი 15 cnn.com cookie თქვენს კომპიუტერზე
ვიდრე მხოლოდ 1.

ამასთან, მთავარი მიზეზი იმისა, რომ ზოგიერთ ვებ – გვერდზე დიდი ქუქი-ფაილების დატოვება გიტოვებთ, ის არის, რომ ისინი მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს ტოვებენ. 15 როდესაც ბევრ ვებ – გვერდს სტუმრობთ, ზოგიერთ შინაარსს, რომელსაც ხედავთ, რეკლამირების საშუალებით აჩვენებს. საინფორმაციო საიტს, გარდა საკუთარი მასალისა, შეუძლია აჩვენოს სხვადასხვა რეკლამას, რომელსაც ემსახურება ნებისმიერი რაოდენობის სარეკლამო კომპანიები და ქსელები, როგორიცაა DoubleClick (Google- ის შვილობილი კომპანია), ისევე როგორც თავად სხვა სარეკლამო კომპანიები, როგორიცაა Facebook ან CNet. . ამ ვებსაიტებს შეუძლიათ ასევე დატოვონ ქუქი-ფაილები თქვენს კომპიუტერში, და მათ მოიხსენიებენ, როგორც მესამე მხარის cookies. ჩვენ ამ პროცესს ილუსტრაციებს ნახაზში 11.3.

მესამე მხარის ქუქი-ფაილების ძირითადი გამოყენებაა სარეკლამო ქსელის დაშვება, რომ აკონტროლოთ თქვენ სხვადასხვა მონახულების ადგილი, სავარაუდოდ, რომ მორგოთ სარეკლამო მასალა, რომელიც მათ აჩვენებს თქვენს ათვალიერებს ისტორიას. რა თქმა უნდა, მათ შეუძლიათ მხოლოდ თვალყური ადევნონ საიტებს, რომლებზეც მათ ყოფნა აქვთ, მაგრამ ყველაზე მასშტაბური ონლაინ სარეკლამო ქსელები, როგორებიცაა DoubleClick, ძალიან ფართო ყოფნა აქვთ. საყოველთაო ვებსაიტებზე საკმაოდ ხშირია ტრეკერების საშუალებით მრავალრიცხოვანი ტრეკერის ინფორმაციის შეგროვების საშუალება. 2011 წლის ერთ საღამოს, ჩვენ შევხედე ათეულს მთავარ საინფორმაციო ვებსაიტს და აღმოვაჩინეთ, რომ თითოეულ მათგანს ჰქონდა ორი-ცხრა ცხრა თვალთვალის ქსელი, რომლებიც თვალყურს ადევნებდნენ მომხმარებლებს მის საიტზე..

უნებართვო დაშვება: კრიზისი ონლაინ კონფიდენციალურობასა და უსაფრთხოებაში - მოიცავს უფასო თავში

თითქმის ყველას ჰქონდა Facebook– ის კავშირი, რაც Facebook– ის მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს „მოსწონთ“ რაღაც გვერდზე – და საშუალებას აძლევს Facebook- ს იცოდეს სად არის მისი ერთ – ერთი წევრი სერფინგი. უმრავლესობას ასევე ჰყავდა Omniture, ვებ – ანალიტიკური ქსელი. სარეკლამო ქსელების პირდაპირი სარეკლამო ქსელები ახალ ამბების ვებსაიტებში მოიცავდა Google AdSense, DoubleClick (Google- ს საკუთრებაში), MSN რეკლამას (Microsoft- ის საკუთრებაში) და Tacoda.

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, შემოვიდა ახალი ტიპის cookie: Flash cookies. Windows- ისა და Mac- ის კომპიუტერების დიდ უმრავლესობას აქვს დამონტაჟებული Adobe Flash Player და Flash- ს შეუძლია აჩვენოს ყველა სახის საინტერესო ანიმაცია. გამოდის, რომ Flash ასევე უშვებს ვებ – გვერდებს ინფორმაციის შესანახად, ადგილობრივად გაზიარებული ობიექტების (LSOs) შესანახად, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ისეთივე გზით, როგორც ტრადიციული HTTP ქუქი – ფაილები და მოხსენიებულია, როგორც Flash cookies. LSO დააყენებს იგივე კონფიდენციალურობის საკითხებს, როგორიცაა cookies, მაგრამ მომხმარებლებს უფრო ნაკლები კონტროლი აქვთ LSO- ზე, ვიდრე ქუქი-ფაილებთან შედარებით. მთავარი ბრაუზერები
ყველა მომხმარებელს აძლევს შესაძლებლობას არ მიიღონ ქუქი-ფაილების მიღება და კონკრეტული ქუქი-ფაილების წაშლა. LSO- ს პოვნა მოითხოვს ბუნდოვან პარამეტრებში ჩასვლას ან სპეციალური დანიშნულების დამატებების გამოყენებას თქვენს ბრაუზერში.

LSO– ების ერთი გამოყენება არის cookies– ის წაშლის მცდელობების დამარცხება. ვებ-გვერდის ბევრ დახვეწილ მომხმარებელს ყოველ შემთხვევაში აქვს მინიმუმ მოსმენილი ქუქი-ფაილების შესახებ და შესაძლოა მათი cookies წაშალოს ასე ხშირად. შეიძლება ზოგიერთ მომხმარებელს დაყენებული ჰქონდეს თავიანთი ვებ – ბრაუზერები, რომ უარი თქვან მესამე მხარის ქუქი – ფაილებზე. (რიგი ვებგვერდები არ მუშაობს სათანადოდ, თუ უარს იტყვით ყველა cookie– ზე, და რამდენიმე არ მუშაობს სათანადოდ, თუ თქვენ უარი თქვით მესამე მხარის ქუქი – ფაილებს, ასე რომ არც თუ ისე ბევრი ადამიანი ამას აკეთებს.) კომპანიები გამოიყენებენ LSO– ს ინფორმაციის დუბლირებისთვის ჩვეულებრივი cookie და რეგულარულად შეამოწმებს, თუ მომხმარებელმა წაშალა რეგულარული cookie; თუ ასეა, ისინი გამოიყენებენ LSO- ს, რომ ამ cookie- ს ხელახლა შექმნან.

ქუქი-ფაილების დეტალები სავარაუდოდ გაგრძელდება. მაგალითად, Microsoft- ის Silverlight არის Adobe Flash- ის კონკურენტი, და შეიძლება იყოს Silverlight ქუქი-ფაილების მსგავსი საკითხები Flash- ფაილებთან მიმართებაში, თუ Silverlight საკმარისად იქცევა. ინტერნეტის მთლიანი ენა თანდათანობით განახლებულია HTML 5-ზე (HTML- ის უფრო ადრეული ვერსიებიდან) და ის ასევე შემოიტანს ახალ საკითხებს მომხმარებლების კომპიუტერებზე ინფორმაციის მუდმივი შენახვის შესახებ, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას თვალყურის დევნებისთვის..

“ხელმოწერის” დამზადება ბროუზერიდან, OS- ით, დაინსტალირებული შრიფტებიდან და ა.შ..

თეორიულად, ქუქი – ფაილები შეიძლება არც იყოს აუცილებელი, რადგან თქვენს ბრაუზერში შეიძლება უკვე გაგზავნოთ საკმარისი ინფორმაცია ვებ – გვერდებზე, რათა გაითვალისწინოთ უნიკალურობა. HTTP პროტოკოლი აგზავნის უამრავ ინფორმაციას, რომლის დანიშნულებაა ვებსაიტებზე დაშვება მოახდინონ პერსონალური ინფორმაციის გაგზავნა თქვენს კომპიუტერში. ამრიგად, თქვენ აგზავნით თქვენს ბრაუზერს, თქვენს ოპერაციულ სისტემას, ეკრანის მიმდინარე რეზოლუციას, თქვენს მიერ დაყენებული ყველა შრიფტის ერთობლიობას და სხვა ინფორმაციას. გარდა ამისა, დეტალურადაა აღწერილი თითოეული ინფორმაცია. ანუ, თქვენი ვებ – თხოვნა არ იტყვის უბრალოდ: „ეს ხდება Firefox– დან Mac– ზე“, ან თუნდაც, „ეს მოდის Firefox 15 – დან Mac– ზე, რომელიც მუშაობს Mac OS 10.6“, არამედ უფრო მეტიც: „ეს მოდის Firefox– დან 15.0.1 Mac- ზე მუშაობს Mac OS 10.6.8. ” გაანგარიშებულია, რომ ინფორმაციის მთლიანი წყაროს შეიძლება მართლაც ჰქონდეს კომპიუტერი ცალსახად იდენტიფიცირება .16

თქვენი ონლაინ ინფორმაციის მიღების სხვა გზები

ამ წიგნის დანარჩენ ნაწილში, ჩვენ ვაპირებთ კონცენტრირებას მოახდინოთ ვებგვერდების მომხმარებლების თვალყურის დევნებაზე, მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენებით და ამის საშუალებით შეგროვილი ინფორმაციის გამოყენებით. ეს საკითხი უკიდურესად საკამათოა ამ მწერლობის დროს და იგი აშკარად ასახავს იმ პრობლემებს, რომლებიც წარმოიქმნება მაშინ, როდესაც საზოგადოებას არ აქვს საერთო წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა მიზანს წარმოადგენს ინფორმაციის გამოყენება. ამასთან, ჩვენ სამწუხაროდ ვიქნებით, თუ მოკლედ არ განვიხილავთ სხვა ელექტრონულ მეთოდებს, რომელთა საშუალებითაც შეიძლება რეკლამას და სხვა დაინტერესებულ ბიზნესს გამოიყენონ თქვენი და თქვენი ჩვევების შესახებ დეტალური ინფორმაციის მისაღებად; ამ დროის განმავლობაში თქვენ ამ სიტყვებს კითხულობთ, ერთ-ერთი ეს შეიძლება იყოს დღის ყველაზე საკამათო საკითხი.

დამწყებთათვის, უნდა აღვნიშნოთ სმარტფონები. შეერთებულ შტატებში სმარტფონის შეღწევადობა 50 პროცენტით დაბალია, რადგან ჩვენ ვწერთ ამ სიტყვებს და აუცილებლად გაივლის 50 პროცენტს იმ დროისთვის, როდესაც მათ კითხულობთ. სმარტფონები არის შესანიშნავი მოწყობილობები მათი მფლობელების თვალთვალისთვის.
უმეტესობა ჩვენს პირებზე მათ ჰყავს თითქმის ყველა გაღვიძების საათებში, და ბოლოდროინდელი გამოკვლევებით ირკვევა, რომ ჩვენს უმეტესობას ორ მესამედს უჭირავს ჩვენი საწოლების გაკეთება, როდესაც ჩვენ გვძინავს! ყველა iPhone- ს და ყველა Android- ს და Windows 7 სმარტფონს აქვს უნიკალური პირადობის ნომერი, ხოლო პირადობის მოწმობის ნომრები პრინციპულად ხელმისაწვდომია ამ ტელეფონებზე გაშვებული ყველა აპკისთვის. უფრო მეტიც, სმარტფონებმა იციან სად მდებარეობს. ყველა მათგანს აქვს GPS– ს, რომელიც საკმაოდ ზუსტი ადგილმდებარეობის საშუალებას იძლევა და მაშინაც კი, თუ GPS არ მუშაობს, სმარტფონს ჩვეულებრივ შეუძლია თავისი მდებარეობის გონივრულად ახლო მიახლოება მიიღოს მის მიერ მიღებულ მობილური ტელეფონის სიგნალებისგან ან იმ რუქებიდან, რომლებიც აკავშირებს თვალსაჩინო WiFi- ს. ქსელები გეოგრაფიულ მდებარეობამდე. ეს გეოგრაფიული ინფორმაცია, პრინციპში, ხელმისაწვდომია თქვენი ყველა სმარტფონის პროგრამაზე.

კიდევ ერთი გზა, რომლითაც შეიძლება რეკლამები და სხვები შეიტყონ თქვენს შესახებ, არის თქვენი ISP ან თქვენი მობილური ტელეფონის გადამზიდავიდან. გაიხსენეთ ჩვენი დისკუსიები ღრმა პაკეტის შემოწმების შესახებ თავში 8. თუ კანონით ან ნორმებით აკრძალული არ არის, მაშინ არანაირი მიზეზი არ არის, თუ რატომ ვერ შეძლებთ თქვენს ISP– ს წაკითხვის ინფორმაცია, რომელსაც თქვენ აგზავნით ინტერნეტით და მის ნაწილებს ყიდის დაინტერესებულ რეკლამენტებს..

რა არის არასწორი ქცევითი რეკლამა?

ახლა ჩვენ განვიხილეთ ტექნიკური საშუალებები, რომლებიც გამოიყენება “უსადენო სადენების დასაკრავად ჩვენზე გასვლისას”, მოდით გადავიდეთ წინ და შემდეგ განვიხილოთ რამე, რაც აშკარად მოგეჩვენებათ: რატომ ხდის თვალყურის დევნება ამდენი ადამიანის არაკეთილსინდისიერებას? რისი ბრალია ეს? ძირითადი პრობლემა ის არის, რომ ბიზნესი მყიდველებს ართმევს არჩევანს იმის შესახებ, თუ როგორ დაამუშავებენ ბიზნესი თავიანთ ინფორმაციას.

არჩევანის ნაკლებობა მყიდველებისთვის

რეკლამა პერსონალიზებულია. ინფორმაციის დამუშავება არ არის. ეს არ განსხვავდება ინდივიდუალური მყიდველების კონფიდენციალურობის დაცვით. ინფორმაციის ეფექტური დამუშავება მოითხოვს სტანდარტიზებულ, ავტომატიზირებულ რუტინას, უამრავი საკომუნიკაციო ძალის გამოყენებით და სტატისტიკური მოწინავე ტექნიკით, მრავალფეროვანი ონლაინ და ხაზგარეშე წყაროებიდან მონაცემების რთული ნარევების დიდი კოლექციების გასაანალიზებლად. მარკეტინგის მიზნები, და არა მყიდველების კონფიდენციალურობის დაცვა, იწვევს ინფორმაციის მრავალფეროვან ტიპების შეგროვებას, ანალიზს და გამოყენებას. როგორც სარეკლამო ბირჟის აღმასრულებელი დირექტორი
Rocket Fuel აღნიშნავს, რომ კომპანიის “ტექნოლოგია იწვევს რეკლამირების შედეგებს, ავტომატურად ახდენს შიდა და მესამე მხარის გარე მონაცემების მასობრივ რაოდენობას, და მხოლოდ საუკეთესო შთაბეჭდილებებს ემსახურება თითოეული რეკლამენტის უნიკალური მარკეტინგული მიზნების კონტექსტში” (აქცენტი დამატებულია) .17

ერთი მნიშვნელოვანი მიზეზი გამყიდველები არ ამახვილებენ ინფორმაციის დამუშავებას მყიდველების პირადი ცხოვრების პრიორიტეტების მიმართ, არის ის, რომ მათ ეს არ სჭირდებათ. მყიდველთა დიდი უმრავლესობა ეცნობა ინფორმაციის დამუშავების პრაქტიკებს, რითაც გამყიდველებს აძლევს გარანტიას რეკლამირების მნიშვნელოვანი შემოსავლები. ეს ნიშნავს, რომ გამყიდველს შეუძლია ადვილად შეძლოს იმ მცირე მყიდველების უგულებელყოფა, რომლებიც უარს ამბობენ მასზე ბიზნესის კეთებაზე, თუ იგი არ შეცვლის თავის ინფორმაციის დამუშავების პრაქტიკას. ასეც რომ იყოს, არ უნდა ველოდოთ ზოგიერთ გამყიდველს დაარღვიოს MOLD, რომ ბიზნესი გაიმარჯვოს კონფიდენციალურობის უპირატესობებთან დაკავშირებით? ეს მოლოდინი იმედგაცრუებული დარჩებოდა. გამყიდველები არ იშლებიან ჩამოსხმის ფორმას – თუ ისინი ეყრდნობიან რეკლამას, როგორც შემოსავლის მნიშვნელოვან წყაროს. * სარეკლამო ეკოსისტემაში მონაწილეობა გამყიდველს კონკურენციულ უპირატესობას ანიჭებს არამომხმარებელთან შედარებით, რაც მას უფრო მიმზიდველ სარეკლამო პლატფორმად აქცევს. კონკურენციისთვის, სხვა გამყიდველები ასევე უნდა მონაწილეობდნენ და, უპირატესობა მიენიჭონ, მათ შეიძლება დასჭირდეთ უფრო მეტი მეთვალყურეობის ინტენსიური პრაქტიკის მიღება, ვიდრე მათი კონკურენტები.

* ყველა გამყიდველს არ აკეთებს. მაგალითად, Dropbox ძალიან წარმატებით ეყრდნობა მომხმარებლის მოსაკრებლებს შემოსავლის გამომუშავების მიზნით.
ჩვენი შეშფოთებაა იმ გამყიდველების მიმართ, რომლებიც ძირითადად ეყრდნობიან რეკლამირების შემოსავალს.

აკრედიტაცია ხელშეკრულების საშუალებით

ჩვენ არ ვეწინააღმდეგებით არჩევანის არარსებობას; ჩვენ, ჩვეულებრივ, ვიღებდით ინფორმაციის დამუშავებას, რომელიც ამარაგებს ჩვენს ინფორმაციას სარეკლამო ეკოსისტემაში. რაც შეეხება კანონს, ჩვენ ვეთანხმებით დამუშავებას ლეგალურად
სავალდებულო ხელშეკრულებები: გამოყენების ხელშეკრულებები და კონფიდენციალურობის პოლიტიკა ხელმისაწვდომია ჰიპერბმულის საშუალებით. ეს არის ქაღალდის ნაწილების ონლაინ ეკვივალენტები, რომლებიც დაცულია მაღაზიებში და წარმოდგენილია ჩვენს გახსნილ მეტაფორაში.

როდესაც არასამთავრობო ორგანიზაციებს ვურჩევთ, რომ ვებსაიტზე ხანმოკლე ვიზიტი ქმნის სახელშეკრულებო ურთიერთობას, ხშირად ხდება მათი პასუხი, ”ეს არ არის მხოლოდ არასწორი. ეს უცნაურია. ” მათი რეაქცია აზრი აქვს. არავინ გირჩევთ რომ დადოთ ხელშეკრულება ნიუ – იორკ თაიმსთან, როდესაც თქვენ ათვალიერებთ სათაურს, როდესაც სტრიქსკის სტრიქონზე დებთ, ან წიგნების მაღაზიასთან, როდესაც წიგნს უტოვებთ, თუნდაც რამდენიმე გვერდი წაიკითხოთ. ასე რომ, როგორ შეიძლება მართალი ვთქვათ, რომ დადებთ ხელშეკრულებას, როდესაც, მაგალითად, თქვენ ეწვიეთ საინფორმაციო საიტს CNN.com– ს 2 – წუთიანი შეხედულებისამებრ უახლესი სათაურებით? როგორ შეიძლება ჩვენი ვებსაიტების ვიზიტები, თუნდაც ჩვენი სწრაფი და შემთხვევითი, საკმარისი იყოს სავალდებულო ხელშეკრულების შესაქმნელად? პასუხი მოიცავს ორ მთავარ განსხვავებას ხაზგარეშე და ონლაინ შემთხვევებს შორის. პირველი განსხვავება ისაა, რომ ინტერნეტში, ბიზნესს ადვილად შეუძლია შეაგროვოს
თქვენს შესახებ ინფორმაციის უზარმაზარი რაოდენობა, ვებ – გვერდის მარტივი ვიზიტიდან. ამ მომენტისთვის, არც ნიუ – იორკ თაიმსს და არც წიგნის მაღაზიას არ შეუძლიათ შეაგროვონ ინფორმაცია თქვენს შესახებ, როგორც თქვენ დგახართ, ან ათვალიერებთ წიგნს. წიგნების მაღაზიამ შეიძლება შეაგროვოს ინფორმაცია თქვენს შესახებ, თუ იყენებთ ერთგულების ბარათს, მაგრამ ეს მოითხოვს, რომ მოლარეს ფიზიკურად გადასცეს თქვენი ერთგულების ბარათი..

მეორე განსხვავება ისაა, რომ ვებსაიტი, როგორც წესი, გთავაზობთ უფასო პროდუქტებსა და მომსახურებებს, რომლებიც უბრალოდ არ იქნება ხელმისაწვდომი ხაზზე, ყოველ შემთხვევაში, უფასოდ. ორი განსხვავებული მაგალითის მისაღებად, პირველი განვიხილოთ ახალი ამბების ვებსაიტები. CNN, Fox News, BBC News და ასე შემდეგ ყველა გთავაზობთ უფასო, ხშირად განახლებულ, მაღალტექნოლოგიურ, მულტიმედიური ახალი ამბების გაშუქებას. შემდეგი იფიქრეთ ვებ – საიტების მასპინძელებზე, რომლებიც ამა თუ იმ პროგრამის ნაწილისაა, რომელთა საშუალებით შეგიძლიათ თავისუფლად გადმოწეროთ და შემდეგ გამოიყენოთ თქვენს კომპიუტერში. მათგან ძალიან მცირე ნიმუშია Audacity, რომელიც გთავაზობთ აუდიო რედაქტორს და ჩამწერს;
FlightGear, რომელიც გთავაზობთ ფრენის სიმულატორს; FreeMind, რომელიც გთავაზობთ გონების რუქის საშუალებას; და წითელი ნოუთბუქი, რომელიც გთავაზობთ კარგად გააზრებული ციფრული დღიურების წერის პროგრამას. ყველა ეს ვებ – გვერდი პოტენციურად აგროვებს ინფორმაციას, რადგან ყველა მათგანი იყენებს მესამე მხარის ქუქი – ფაილებს. ეს მართალია თუნდაც საიტებისთვის, როგორიცაა Audacity. Audacity არის არამომგებიანი ღია კოდის ოპერაცია და თავად აუდიო რედაქტორი არ აგროვებს ინფორმაციას, როდესაც მას თქვენს კომპიუტერზე ატარებთ.

ამასთან, Audacity საიტის კონფიდენციალურობის გვერდზე ნათქვამია: ”… ჩვენ ვაჩვენებთ რეკლამას Google– ის AdSense პროგრამიდან. იხილეთ ჩვენი გვერდები „როგორ ამკვიდრებს ანგარიშსწორება ფულს?“ მიზეზების გამო. ”და შემდეგში ნათქვამია:” ეს მოიცავს ”ინტერესებზე დაფუძნებულ” რეკლამას, რომელიც იყენებს cookies– ს, რათა შეეცადონ განსაზღვრონ მომხმარებლების ინტერესის სფეროები (მაგალითად, აუდიო რედაქტირება) აჩვენოს უფრო საინტერესო ინტერესის რეკლამა. ” სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Audacity ვებსაიტზე იყენებს ონლაინ ქცევითი რეკლამას გარკვეული შემოსავლის მოსაზიდად მათი არამომგებიანი საქმიანობის გასაუმჯობესებლად.

ვებსაიტების მფლობელებისთვის მიწოდებული ინფორმაცია წარმოქმნის სარეკლამო შემოსავალს, რომელიც აუნაზღაურებს საქონლის ან მომსახურების მიწოდების ღირებულებას, ამიტომ ხდება ინფორმაციის გაცვლა პროდუქტზე ან მომსახურებაზე. ასეთი გაცვლა დამახასიათებელია სახელშეკრულებო ურთიერთობებისთვის. გაცვლა ჰგავს ღირებულების ტრადიციულ გაცვლას — ორი განსხვავებით: პირველი, მოწოდებული ღირებულება არის ინფორმაცია, რომელიც გამოყენებული იქნება სარეკლამო მიზნებისათვის. მეორეც, ჩვეულებრივ, მომხმარებელმა არ იცის, რომ იგი ეთანხმებოდა რაიმეს.

მილიარდობით ასეთი გადასახადი მონაცემებით გარიგებები ხდება ყოველდღიურად. მონაცემთა გადაცემით გადახდა ხდება, როდესაც ვინმე ეწვია ვებსაიტს პროდუქტის ან მომსახურების მისაღებად, უფასოდ ან საფასურით, და საშუალებას აძლევს გამოიყენოს თავისი ინფორმაცია სარეკლამო ან სხვა კომერციული მიზნებისათვის, მაგალითად, ბაზრის ანალიზი ან გაყიდვა. მესამე მხარეები. მოხერხებულობისთვის, მოდით, დავურეკოთ ვიზიტორთა მყიდველებს და ვებსაიტების მფლობელებს, თუნდაც ის, რომ გაცვლა არ მოიცავს ფულადი გადასახადს.

დაფიქსირება რა არის გატეხილი

მონაცემთა გაცვლა-გადაცვლა წარმოადგენს მოლაპარაკებების, ცალმხრივი ზომის ხელშეკრულებების მაგალითს. იურიდიული ლიტერატურა ამას მოიხსენიებს, როგორც სტანდარტული ფორმის კონტრაქტს. ეს პრაქტიკა პირველად მეცხრამეტე საუკუნეში აყვავდა მას შემდეგ, რაც წარმოიშვა მასობრივი წარმოების, სტანდარტიზებული პროდუქტების ზრდა და – არა ინტერნეტიულ სამყაროში – იგი, როგორც წესი, სამართლიან და ეფექტურ გზას იყენებდა მყიდველებსა და გამყიდველებს შორის არსებული რისკებისა და სარგებლის განაწილებისთვის. კომერციული საქონელი და მომსახურება, როგორიცაა ფენი, ტოსტერი, მიკროტალღები, სარეცხი მანქანები, სახლის რემონტი, ავტო სერვისი და მრავალი სხვა. * ჩვენ მუდმივად ვთანამშრომლობთ; როდესაც ჩვენ ვყიდულობთ ფინჯან ყავას, წიგნს, წყვილი შარვალი ან მანქანას, ხელშეკრულებაში ვხვდებით. მონაცემთა გაცვლა-გამოცვლა ასევე წარმოადგენს ამ პრაქტიკის მაგალითს, მაგრამ ფუნქციონირებს გაუმართაობა, რაც იწვევს ინფორმაციული კონფიდენციალურობის დაუშვებელ შემოჭრას..

* ჩვენ არავითარ შემთხვევაში არ უარყოფენ, რომ გამყიდველები ზოგჯერ აყენებდნენ სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულებებს, მყიდველებზე უსამართლო პირობების დაწესების მიზნით; 1970-იანი და 1980-იანი წლების ავტო იჯარა ერთი მაგალითია.

მაშ, რატომ ვერ დაფიქსირება რა არის გატეხილი? კონფიდენციალურობის დამცველები ხშირად აკრიტიკებენ ონლაინ სტანდარტის ფორმის კონტრაქტს, იმის გამო, რომ მან ვერ უზრუნველყო მნიშვნელოვანი არჩევანის გაკეთება, დასკვნა, რომელთანაც ჩვენ ვეთანხმებით. მაგრამ შემდეგ, ადვოკატების ხშირად ვარაუდობენ, რომ კონტრაქტი უნდა წავიდეს უსარგებლო ხელსაწყოების ნაგვის ყუთში. კონტრაქტი უბრალოდ გატეხილია, არ არის უსარგებლო. ჩვენ უნდა დავაფიქსიროთ ის ინსტრუმენტი, რომელიც ციფრული კონტექსტის მიღმა, ჩვენი ცხოვრების ფართო მახასიათებელია. ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ეს ნაცნობი ინსტრუმენტი, რომ დავიცვათ ჩვენი კონფიდენციალურობა ონლაინ ქცევითი რეკლამირების კონტექსტში, სტანდარტული ფორმის სახელშეწონილო სამუშაოების, ასევე ინტერნეტით გაკეთების საშუალებით, როგორც ამას აკეთებს ხელნაკეთი საქონელი და მომსახურება ინტერნეტით. ამისათვის, ჩვენ უნდა გვესმოდეს, თუ რა ქმნის ხელშეკრულების მუშაობას არა-ინტერნეტ სამყაროში. ჩვენი პასუხი მოითხოვს კოორდინაციის ოპტიმალური ნორმების შეფასებას, რაც ზღუდავს რა შეიძლება ითქვას ხელშეკრულებებზე. არაგადამდები პროდუქტებისა და მომსახურებისთვის კარგად არის დადგენილი, დროში გამოცდილი (და სასამართლო განხილვა) შესაბამისი ნორმები, მაგრამ ნორმებს უმეტესწილად აკლია ციფრული სფერო..

„სახელშეკრულებო ნორმების“ მითითება შეიძლება გამოიწვიოს მოლაპარაკებების ნორმები, მაგალითად, „ნუ მოატყუებთ მეორე მხარეს“. ამასთან, ჩვენი შეშფოთება არ არის მოლაპარაკებებთან და, როგორც ვიმტკიცებთ, სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულებების მშვენიერება ის არის, რომ არ არის მოლაპარაკება. ამის ნაცვლად, ჩვენ საქმე გვაქვს სახელშეკრულებო ნორმებთან დაკავშირებით – ნორმები, რომლებიც ვრცელდება თავად სტანდარტული ხელშეკრულების შინაარსზე. ასეთი ნორმები პასუხობს კითხვას, “უნდა შეიცავდეს თუ არა ამ ტიპის ხელშეკრულებას კონკრეტული ტიპის ვადა?” მაგალითად, კონტრაქტები, რომლებიც არეგულირებს მაცივრების გაყიდვას, გამყიდველებს პასუხისმგებლობას უქმნის ძრავის ნაკლოვანებებს, მაგრამ მყიდველებს ეკისრებათ თაროებზე და კარებზე ცრემლი. რისკის ეს განაწილება ასახავს ზარალის თავიდან აცილების საუკეთესო ნორმას, რომელიც ჩვენ განვიხილეთ მე –6 თავში. * გამყიდველთა ექსპერტიზა და მასშტაბების ეკონომიკა მათ მათ საუკეთესო ზარალად აქცია საავტომობილო დეფექტებისთვის, მაგრამ მყიდველები საუკეთესო ზარალის თავიდან აცილებაა, როდესაც საქმე ეხება კარებსა და თაროებს. რადგან მათ შეუძლიათ თავიდან აიცილონ ზიანი, უბრალოდ, არამიზნობრივი მოხმარების თავიდან ასაცილებლად როგორც მოგვიანებით განვმარტავთ, ზარალის შემსუბუქების საუკეთესო ნორმა მიზანშეწონილად მიაჩნია მაცივრებთან დაკავშირებული კონტრაქტებში რისკების მინიჭებას.

მეორე რიგის სახელშეკრულებო ნორმა

იმის გასაგებად, თუ რა არის ეს გადახდა მიმდინარე ანაზღაურებისა და გაცვლითი კურსების გაცვლის შედეგად, საჭიროა უფრო ღრმად ჩავწეროთ კონტრაქტების მართვის ნორმების საგანი. ამ წიგნის ამ ეტაპზე, ჩვენ განვიხილავთ მხოლოდ ჩვეულებრივ ნორმებს, მაგალითად, საუკეთესო დანაკარგების თავიდან აცილების ნორმას, რომლებიც ნორმებს ითვალისწინებს მეტ-ნაკლებად კონკრეტულ საკითხთან დაკავშირებით. ხელშეკრულებების შემთხვევაში, ჩვენ ასევე დაგვჭირდება მეორე რიგის ნორმის გათვალისწინება: ნორმა, რომელიც თავისთავად გულისხმობს ნორმებს.

* ნორმა არის ის, რომ სხვა საკითხები თანაბარი იყოს, მხარე, რომელსაც ყველაზე ეფექტურად შეუძლია შეაფერხოს ზარალი, უნდა წააგოს ეს ზარალი.

შემდეგ ჩვენ ჩამოვთვალოთ მეორე რიგის ნორმა, განვმარტეთ, თუ როგორ წარმოიქმნება ეს, და შემდეგ აჩვენებს, რომ იგი უზრუნველყოფს, რომ მყიდველები მისცემენ უფასო და ინფორმირებულ თანხმობას მისაღები ხელშეკრულების პირობებზე. მეორე რიგის ნორმა არის ტერმინი თავსებადობის ნორმა: მყიდველები მოითხოვენ სახელშეკრულებო პირობებს, რომლებიც შესაბამისობაში იქნებიან შესაბამისი ღირებულების ოპტიმალურ ნორმებთან. ვხვდებით ტერმინი თავსებადობის ნორმის დარღვევას სხვა ნორმებთან შეუთავსებლობის დადგენით. ეს ნორმები (პირველი რიგის ნორმები) მოიცავს ინფორმაციული, პროდუქტის რისკისა და მომსახურების რისკის ნორმებს, რომლებიც განხილულია წინა თავებში..

იმის დასადგენად, თუ როგორ მუშაობს ყველაფერი, როდესაც მოქმედებს ტერმინი თავსებადობის ნორმა, გაითვალისწინეთ მაგალითი ტიპიური მომხმარებელი ბარბარეს მე -6 თავში, რომელმაც აღმოაჩინა, რომ მისი წყლის გამაცხელებელი აღარ მუშაობს. მაგალითის გასაგრძელებლად, წარმოიდგინეთ, რომ ბარბარე აკეთებს იმას, რაც ბევრს გააკეთებს: იგი დაუყოვნებლივ ბრძანებს ახალ წყლის გამაცხელებელს ტელეფონით და იხდის საკრედიტო ბარათით. მუშების დამონტაჟების დასრულების შემდეგ, ისინი კონვერტს გადასცემენ, რადგან ისინი ტოვებენ. წყლის გამაცხელებლის მწარმოებლისგან გაფორმებულია ხელშეკრულება. ბარბარე არ აწუხებს კონვერტის გახსნას; იგი უბრალოდ უჯრაში ათავსებს სამომხმარებლო საქონლის სხვა წაკითხულ კონტრაქტებთან ერთად.

მისი საქციელი მთლიანად რაციონალურია. იგი არ არის არც წყლის გამაცხელებლები და არც კონტრაქტების ექსპერტი და ვერ შეძლებს ხელშეკრულების ადეკვატურად შეფასებას, თუ იგი წაიკითხავს, ​​რადგან იგი სრულად ვერ გაითვალისწინებს იურიდიულ პირთა მნიშვნელობას. მაგრამ ბარბარეს არ სჭირდება ხელშეკრულების წაკითხვა.

ვარგისიანობის ვადის შესაბამისად, მისი თანხმობა ინფორმირებულია და უფასოა ხელშეკრულების გადახედვის გარეშე.
ამ სარჩელის არგუმენტი არსებითად ისაა, რაც ჩვენ მეოთხე თავში მივიღეთ. ყველაფერი, რაც მისი თანხმობის მისაღებად არის საჭირო, არის ის, რომ მან იცის, რომ ხელშეკრულებაში მოცემული პირობები ახორციელებს ოპტიმალურ ვაჭრობას. ღირებულების ოპტიმალური განმარტება უზრუნველყოფს ბარბარას, რომ ვაჭრობა, რაც არ უნდა იყოს, მისი ფასეულობებით არის გამართლებული more და სხვა: მან არამარტო იცის, რომ ისინი გამართლებულია, არამედ ისიც იცის, რომ არ არსებობს ალტერნატივები, რომლებიც უკეთ არის გამართლებული. რაც ნიშნავს, რომ მან იცის, რომ მისი ღირებულებების გათვალისწინებით, იგი ვერ შეძლებს უკეთეს ვაჭრობას, ვიდრე ის, რაც ხელშეკრულებას აძლევს.
მისი თანხმობა უფასოა, რადგან სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულება არის ზუსტად ის გზა, რაც მას სურს, რომ იგი სხვადასხვა მნიშვნელოვან მიზანს უფასოდ მიაღწიოს.

მე –4 თავში, კაიმანის კუნძულების შვებულების მაგალითი გამოვიყენეთ. თქვენ ვერ შეძლებთ კაიმანის კუნძულებზე არდადეგებზე ოცნების განხორციელებას, სანამ არ აღმოაჩენთ “ყველა ინკლუზიურ” გარიგებას ავიაკომპანიის, სასტუმროსა და საკვების შესახებ. როდესაც კუნძულებზე ხართ, უნდა მიირთვათ ის საკვები, რომელიც გარიგებასთან მოდის. თქვენი ბიუჯეტი არჩევანს არ გიტოვებს. ჩვენი აზრი იყო, რომ ეს შეზღუდული არჩევანი არის საერთო (თავისუფლად არჩეული) გეგმის ნაწილი. საკვების ჭამა არის თქვენი შვებულების ოცნების თავისუფლად განხორციელების საშუალება და, ამ გაგებით, არის ის, რისიც თავისუფლად არჩევთ არჩევანის გაკეთებას.

იგივე აზრი აქვს ბარბარეს. მას სურს შეცვალოს წყლის გამაცხელებელი და გაეცნოს მნიშვნელოვან მიზნებს მის ცხოვრებაში და ცხოვრებაში. მან არ იცის საკმარისად წყლის გამათბობლების ან კონტრაქტების შესახებ, რომ წაიკითხოს და შეაფასოს სხვადასხვა შესაძლო სახელშეკრულებო შეთანხმებები და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მას ამის საშუალება ექნებოდა მაშინაც კი, თუ მან საკმარისად იცოდა. (იურიდიული სკოლის კონტრაქტების მრავალი პროფესორიც კი იშვიათად კითხულობს ასეთ ხელშეკრულებებს.) სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულება შესანიშნავი გამოსავალია. ეს ბარბარეს წინასაახალწლო გარიგებას აძლევს, რადგან მან იცის, რომ მისი შეძენაც ისევე კარგია, რამდენადაც შეუძლია მიიღოს, მისი ღირებულებების გათვალისწინებით. კაიმანის კუნძულების მაგალითის მსგავსად, კეიმანის კუნძულების მაგალითზე, არჩევანის გაკეთების ან დატოვების ხელშეკრულების შეზღუდული არჩევანია მისი მიზნების თავისუფლად განხორციელების მთავარი საშუალება. არ აქვს მნიშვნელობა, რომ ბარბარემ დათანხმდა ამოუხსნელ პირობებს, როდესაც მან წყალი შეიძინა
გამათბობელი მისი საკრედიტო ბარათით და ვერ გამოდგება შემდეგ. უკან დაბრუნება არის ბოლო რამ, რისი გაკეთებაც სურს. *

ასე მოქმედებს საქმეები, როდესაც მოქმედებს ტერმინი-თავსებადობის ნორმა. ნორმის დაცვა უზრუნველყოფს, რომ კონტრაქტები შეიცავდეს ტერმინებს, რომლებიც შესაბამისობაშია პირველი რიგის შესაბამისი, ოპტიმალური მნიშვნელობის ნორმებთან, რაც უზრუნველყოფს, რომ სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულებები არის თავისუფლების გამაძლიერებელი ხელშეკრულებები, რომლის მეშვეობითაც ჩვენ ვაძლევთ თავისუფალ და ინფორმირებულ თანხმობას..
იმის დასადგენად, თუ როგორ სრულდება სტანდარტული ფორმის კონტრაქტები, ამ კითხვას პასუხი უნდა გასცეს: რას ნიშნავს ხელშეკრულებაში პირობები, რომ შეესაბამებოდეს პირველი რიგის ნორმებს.?

თავსებადობა

პირველი რიგის ნორმებთან თავსებადობის ერთ – ერთი გზა არის უბრალოდ ამ ნორმების დაცვა. „მაცივრის საავტომობილო, კარების და თაროების“ მაგალითი, რომელიც ადრე გამოვიყენეთ, გვიჩვენებს ამ აზრს. კონტრაქტი მაცივრის გამყიდველს პასუხისმგებლობას უქმნის საავტომობილო ხარვეზს და მყიდველს ევალება კარისა და თაროების დაზიანება, და, როგორც აღვნიშნეთ, ეს სწორედ ისაა, რაც ზარალის თავიდან აცილების საუკეთესო ნორმა მოითხოვს..

* გარდა ამისა, თუ ბარბარა არის დახვეწილი მომხმარებელი, მან ასევე შეიძლება იცოდეს, რომ მისი წყლის გამაცხელებლის კონტრაქტები, როგორიცაა ხელშეკრულებები, შეჩერებულია და გარკვეულწილად დარეგულირებულია, ასე რომ, ის ვერ იქნება ძალიან ცუდი გარიგება. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ტერმინები არღვევენ საქმეებსა და წესდებებში ჩამოყალიბებულ სტანდარტებს.

ახლა პრობლემაა, ბევრმა აღნიშნა, როდესაც ჩვენ შევადგინეთ ჩვენი შეხედულებები ხელშეკრულებების შესახებ. ხალხი ამტკიცებს, რომ ჩვენი შეხედულება შეუძლებელია, რადგან კონტრაქტები ჩვეულებრივ შეიცავს ტერმინებს, რომლებიც აშკარად არ შეესაბამება შესაბამის ნორმებს. მაშ, როგორ შეიძლება ნორმა იყოს, რომ ხელშეკრულებები შეიცავდეს ნორმის თავსებადი პირობებს? გარკვეულ დროს სჭირდება ჩვენი პასუხის ახსნა, მაგრამ ამის გაკეთება აუცილებელია იმის გასაგებად, თუ როგორ მუშაობს სინამდვილეში ქცევითი ხელშეკრულება. ჩვენი პასუხი არის, რომ ჩვენ არ ვუთავსებთ თავსებადობას ნორმების პირდაპირ დაცვასთან. ნორმად შეუსაბამო ტერმინები შეიძლება კვლავ იყოს ნორმასთან თავსებადი ტერმინები, როგორც ახლა განვმარტავთ.

ნორმად შეუსაბამო პირობები ჯერ კიდევ თავსებადია, როდესაც ისინი სრულად არ ჩაშლიან ნორმის მიერ განხორციელებულ ვაჭრობას, მაგრამ უბრალოდ სრულყოფილად ასრულებენ მას. ფიტნეს ნორმანტი კარგი მაგალითია. * ნორმის თანახმად, გამყიდველები აკისრებენ არასასურველი პროდუქტის გაყიდვის რისკს, ხოლო მყიდველები ეკისრებათ რისკებს, რაც შეესაბამება პროდუქტის გამოყენებას. სტანდარტული ფორმის კონტრაქტები, როგორც წესი, ცვლის არასასურველი პროდუქტის გაყიდვის რისკს, ათავისუფლებს გამყიდველს უვარგის პროდუქტზე რაიმე პასუხისმგებლობისგან. † ეს ცვლა უბრალოდ კარგად ასრულებს ფიტნეს ნორმას, რისკის გამოყოფაზე.

იმის გასაგებად, თუ გავითვალისწინოთ, რომ საკმარისად კონკურენტუნარიან ბაზარზე, დროდადრო არასასურველი პროდუქტის მეტი პროდუქტის ჯარიმას კარგავს მოგება, ამიტომ მოგებაზე ორიენტირებული გამყიდველები მეტწილად გვთავაზობენ შესაფერის პროდუქტებს. არცერთი წარმოების პროცესი არ არის სრულყოფილი, ასე რომ ბაზარზე იქნება რამდენიმე უვარგისი პროდუქტი. მაგრამ ეს შედარებით იშვიათი იქნება. ამ კონტექსტში, ფიტნეს ნორმის უარყოფის ეფექტი არის მყიდველზე არასასურველი პროდუქტის გამოყენების შედარებით მცირე რისკის განთავსება..

ეს შეიძლება ცუდი აღმოჩნდეს რისკების საწინააღმდეგო მყიდველებისთვის და მყიდველებისთვის, რომლებიც უჩვეულოდ მაღალი რისკების წინაშე დგანან, რომელთაც უფრო მეტი დაცვა სურთ, მაგრამ მათ შეუძლიათ მარტივად დაიცვან თავი დაზღვევის ან გაფართოებული გარანტიების შეძენით, რომელთაგან ორივე ჩვეულებრივ ხელმისაწვდომია საკმაოდ გონივრულ ფასებში. მეორე მხრივ, განვიხილოთ რა ხდება, როდესაც გამყიდველები გვპირდებიან, რომ პროდუქტი შესაბამისობაშია ხელშეკრულებაში. გამყიდველები, სავარაუდოდ, გაზრდის ფასებს დამატებითი იურიდიული პასუხისმგებლობის დასაფარად, და ეს ცუდია დაბალი რისკის მქონე მყიდველებისთვის, რომელთაც დამატებითი დაცვა სჭირდებათ ან საერთოდ არ სჭირდებათ. ეს მყიდველები იხდიან იმ დაცვაზე, რომელიც მათ არ სჭირდებათ, რითაც იცავს დაცვას რისკის შემცველი და მაღალი რისკის მქონე მყიდველებისთვის.

ფიტნეს გარანტიის უარყოფა სუბსიდიას არიდებს. ამ გზით, პასუხისმგებლობის პასუხისმგებლობა აყალიბებს ფიტნეს ნორმას თავდაპირველ რისკზე, მყიდველებზე გარკვეული რისკის გადატანით. ჩვენი მოსაზრება არის, რომ ეს ჯარიმა არის მნიშვნელობის ოპტიმალური კორექტირება ღირებულების ოპტიმალური ნორმის შესახებ.

* ფიტნეს ნორმა, რომელიც მე -6 თავში განვიხილეთ, ამბობს, რომ პროდუქტები ჩვეულებრივი უნდა იყოს
დანიშნულება, რომლისთვისაც ისინი გამოიყენება.
† იურიდიულად რომ ვთქვათ, ხელშეკრულება ართმევს სავაჭრო ობიექტის გარანტიას, რაც იურიდიული განხორციელებაა
ფიტნეს ნორმას.

ამიტომ ჩვენ განვსაზღვროთ ”ტერმინები, რომლებიც შეესაბამება ოპტიმალურ ნორმებს”, ისე, რომ სხვადასხვა პასუხისმგებლობის პასუხისმგებლობა ითვლება. ამრიგად, სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულებაში მოცემული ტერმინი თავსებადია პირველი რიგის ნორმასთან, თუ იგი ემორჩილება ამ ნორმას, ან არის ადეკვატურად გამართლებული იმ რისკის გამოყოფების ათვისება, რომელსაც ნორმა ახორციელებს..

ჩვენ მართლები ვართ?

რატომ უნდა იფიქროს ვინმემ ფუნდამენტური ნორმა, რომელიც არეგულირებს სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულებებს, არის მეორე რიგის, ვადიანი თავსებადობის ნორმა? ჩვენი პასუხი: ტერმინი თავსებადობის ნორმა არის პირველი რიგის ნორმების არსებობის შედეგი. ჩვენი ნაცნობი ორეტაპიანი არგუმენტის გამოყენებით, ჩვენ ვაჩვენებთ, რომ ის იდეალურ ბაზარზე არსებობს, შემდეგ კი ვამტკიცებთ, რომ იგი იარსებებს ნებისმიერ რეალურ ბაზარზე, რომელიც საკმარისად მჭიდროდ მიახლოებს იდეალს..

კიდევ ერთხელ, ჩვენ ვიღებთ დროებით სრულ კონკურენციას, ამჯერად ყველა მასობრივ ბაზარზე, სადაც სტანდარტიზებული პროდუქტი ან მომსახურება იყიდება სტანდარტული ფორმის კონტრაქტებით. ჩვეულებისამებრ, ვინაიდან სრულყოფილი კონკურენციის განმარტება მოითხოვს მსგავსი საქონლისა და მომსახურებების გამოყენებას, ჩვენ, მკაცრად რომ ვთქვათ, განვიხილოთ სხვადასხვა ბაზრის მრავალფეროვნება, მაგრამ ჩვენ ამ საკითხს უგულებელყოფენ, რადგან, არსებითად, ერთი და იგივე არგუმენტი ეხებოდა თითოეულ მათგანს. როგორც ჩვენ ვიყენებთ სრულყოფილი კონკურენციის ცნებას, ჩვენ უნდა მივუთითოთ თითოეული ცოდნის შესაბამისი ცოდნის ტიპი. მყიდველებისთვის, ჩვენ ვთვლით, რომ მყიდველებმა იცის ყველა პირობა ყველა გამყიდველის ხელშეკრულებაში და თითოეული ვადის განმავლობაში, იციან, შეესაბამება თუ არა იგი ყველა შესაბამის მნიშვნელობას, ოპტიმალურ ნორმებთან. ჩვენ ასევე გავაკეთებთ ვარაუდებს იმის შესახებ, რაც გამყიდველებმა იციან, მაგრამ ჩვენ
შემდეგს დაზუსტება.

ჩვენ ასევე დავამატებთ მეორე იდეალურ პირობას გარდა სრულყოფილი კონკურენციის პირობისა: სახელშეკრულებო ნორმის სისრულე. * სახელშეკრულებო ნორმის სისრულე არის მოთხოვნა, რომ ყველა შესაძლო სახელშეკრულებო ვადის განმავლობაში, არსებობს მინიმუმ ერთი ღირებულება ოპტიმალური, პირველი რიგის ნორმა, რომელთანაც ეს ტერმინი არის თავსებადი ან შეუთავსებელი. სინამდვილეში, როგორც უკვე დავინახეთ, პირველი რიგის ნორმები შეიძლება არ იყოს ოპტიმალური, ან შესაბამისი ნორმები შეიძლება საერთოდ არ არსებობდეს. გარდა ამისა, ჩვენ ვთვლით, რომ ნორმებთან თავსებადობა არის ყოვლისმომცველი ან საერთოდ არაფერი: სახელშეკრულებო ტერმინი ან მთლიანად თავსებადია ან მთლიანად შეუთავსებელია. რეალურ სამყაროში, თავსებადობა ხშირად ხარისხის საკითხია.

* ეს განსაკუთრებული შემთხვევაა ნორმის სისრულის ზოგადი კონცეფციის მიერ, რომელიც ჩვენ შემოვიტანეთ მე -4 თავში და გამოყენებულია მე -5 თავში, კონფიდენციალურობის განხილვაში..

როგორ ჩნდება ნორმა იდეალურ ბაზრებზე

იმის დასადგენად, თუ როგორ წარმოიშობა ტერმინი თავსებადობის ნორმა, დავუშვათ, რომ გამყიდველი მოიცავს ხელშეკრულებაში შეუთავსებელ ვადას. ჩვენ დავანახვებთ, რომ გამყიდველები შეუცვლელ პირობებს ჩაანაცვლებენ ტერმინების ოპტიმალურ, პირველი რიგის ნორმებთან თავსებადი ტერმინებით. შემდეგ ყველა კონტრაქტი შეიცვლება მხოლოდ თავსებადი პირობებით, და შედეგი იქნება ის, რომ ”მყიდველები ითხოვენ პირობებს, რომლებიც შეესაბამება ოპტიმალურ ნორმებს”, ეს იქნება ნორმა, ქცევითი კანონზომიერება, რომელიც ნაწილობრივ არსებობს, რადგან მყიდველები თვლიან, რომ ისინი უნდა შეესაბამებოდეს. ჩვენ დავყავთ არგუმენტს ნაწილში, პირველ რიგში, მყიდველებთან დაკავშირებით, ხოლო ნაწილს ძირითადად გამყიდველების შესახებ.

მყიდველები: სრულყოფილი ინფორმაცია იძლევა გარანტიას, რომ როდესაც ხელშეკრულება შეიცავს ტერმინს, რომელიც შეუთავსებელია ღირებულების ოპტიმალურ ნორმასთან, ყველა მყიდველი ხვდება, რომ ამას აკეთებს, ხოლო მყიდველები ასევე ხვდებიან, რომ ნორმა, რომელსაც იგი ეწინააღმდეგება, ოპტიმალურია. ასეთი ტერმინები ეწინააღმდეგება მყიდველების ფასეულობებს და მყიდველებს ურჩევნიათ შეიძინონ გამყიდველები, რომლებიც გთავაზობთ პირობების ოპტიმალურ ნორმებს. სრულყოფილი ინფორმაცია უზრუნველყოფს, რომ მათ იცოდნენ რომელი გამყიდველები გვთავაზობენ თავსებადი პირობებით. ნულოვანი გარიგების ხარჯების გათვალისწინებით, მათ შეუძლიათ ფასდაუდებლად გადახვიდეთ ასეთ გამყიდველებზე, ასე რომ მოიქცევიან, თუ ასეთი გამყიდველები იარსებებს, რომლებსაც ისინი სრულყოფილი კონკურენციის მქონე სამყაროში მიიღებენ..

გამყიდველები: არგუმენტი, რომ ნორმაზე თავსებადი გამყიდველები იარსებებს, იწყება სრულყოფილი ცოდნის პირობის დაზუსტების შემდეგ: პირველ რიგში, გამყიდველებმა იციან, რომ მყიდველებს ურჩევნიათ იყიდონ გამყიდველებისგან, რომლებიც გთავაზობთ ნორმასთან თავსებადი პირობებს. მეორეც, გამყიდველებმა იციან, რომ მყიდველებმა იციან, რომ ხელშეკრულების თითოეული ვადის განმავლობაში, არის თუ არა ეს ნორმა. ვინაიდან ჩვენს იდეალურ სამყაროში არ არსებობს რაიმე ბარიერი შესასვლელთან და გასასვლელთან, გამყიდველებს შეუძლიათ ზედმეტი შეცვალონ თავიანთი კონტრაქტები (და საჭიროების შემთხვევაში, მათი პროდუქტები და მომსახურება) შესთავაზონ პირობები, რომლებიც შეესაბამება ყველა შესაბამის ღირებულებას ოპტიმალურ ნორმასთან. მოგებაზე ორიენტირებული გამყიდველები ასე მოიქცევიან, რადგან მყიდველები მათგან სხვაგვარად არ შეიძენენ.

შედეგი არის ის, რომ ”მყიდველები მოითხოვენ ტერმინების ოპტიმალურ ნორმებთან თავსებად ტერმინებს” წარმოადგენს ქცევითი კანონზომიერებას. ეს ნაწილობრივ არსებობს, რადგან მყიდველები თვლიან, რომ ისინი უნდა შეესაბამებოდეს; მათი აზრით, ეს უნდა მოხდეს, რადგან ნორმისგან თავსებადი გამყიდველებისგან ყიდვა არის ის, რაც მოითხოვს მათ ღირებულებებს. ამ ჰიპოთეტურ იდეალურ ბაზარზე ტერმინი თავსებადობის ნორმა მართლაც ნორმაა, მაგრამ ეს არ არის კოორდინაციის ნორმა. არგუმენტი იგივეა, რაც ჩვენ 7. მე –7 თავში საუკეთესო პრაქტიკის პროგრამული უზრუნველყოფის ნორმასთან დაკავშირებით გავაკეთეთ. იდეალურ ბაზარზე თითოეული მყიდველი შეესაბამება მხოლოდ საკუთარი ფასეულობების გამო, დამოუკიდებლად, ყველასგან განსხვავებული საქციელის გამო. ორივე შემთხვევაში, რეალურ ბაზრებზე მასობრივი ბაზარზე მყიდველის ერთიანი მოთხოვნის მოთხოვნილება იწვევს იმ ნორმას, რომელიც წარმოიქმნება კოორდინაციის ნორმად..

რეალური ბაზრები: როგორ წარმოიქმნება საკოორდინაციო ნორმა

რეალური ბაზრები მხოლოდ ჩვენს იდეალურ პირობებს უახლოვდება. თუ რეალური ბაზრები მიუახლოვდებიან სრულყოფილ კონკურენციას და სახელშეკრულებო ნორმის სრულყოფილებას საკმარისად მჭიდროდ, ტერმინი თავსებადობის ნორმა გამოჩნდება კოორდინაციის ნორმად. არგუმენტი იმეორებს არგუმენტს იდეალური ბაზრის შემთხვევაში – რეალობისთვის კორექტირებით.

ვიწყებთ რეალური კონტრაქტების რეგულირებას. ჩვენს ჰიპოთეტურ იდეალურ სამყაროში, სახელშეკრულებო ნორმის სისრულე იძლევა გარანტიას, რომ ყველა სახელშეკრულებო ვადა ან თავსებადი იყო ან შეუთავსებელი იყო მინიმუმ ერთი ღირებულების ოპტიმალური ნორმით. ასე რომ, იდეალურ ბაზრებზე, თუ ჩვენ კონტრაქტებს გავცდით და ყველა ტერმინს წაშლით, რაც კომპოზიტური იყო ან არ შეესაბამება ღირებულების ოპტიმალურ ნორმას, არაფერი დაგვრჩებოდა. თუ ამას რეალურ ბაზრებზე ვცდილობთ, შეიძლება ჩვენ დასრულდეს რამდენიმე ტერმინი, რომელიც არც თავსებადია და არც შეუთავსებელია. როგორც ადრე აღვნიშნეთ, მოქმედი ნორმები შეიძლება არ იყოს ოპტიმალური, ან შეიძლება
უბრალოდ არ გვაქვს არანაირი შესაბამისი ნორმები. რაც უფრო ნაკლებია გამოყენებითი ღირებულების ოპტიმალური ნორმები, მით უფრო მეტი პირობები დარჩება ხელშეკრულებებში. მაშინაც კი, თუ კონტრაქტები შეიცავს ბევრ პირობას, რომლისთვისაც არ არსებობს მოქმედი ღირებულების ოპტიმალური ნორმები, მყიდველები არ გაივლიან მათთვის საჭირო საქონლისა და მომსახურების გარეშე..

ისინი კვლავ მოისურვებენ გადაიხადონ “მოთხოვნა” ამ ტერმინის განსაკუთრებული გაგებით – ასეთი კონტრაქტებით რეგულირებული საქონელი და მომსახურება. ეს ნიშნავს, რომ შედეგი იქნება საპირისპირო იმისა, რაც ჩვენ გვინდა: არა “მყიდველები მოითხოვენ ნორმალურ შესაბამის პირობებს”, არამედ “მყიდველები არ მოითხოვენ ნორმასთან თავსებადი პირობებს.” ჩვენ გვჭირდება საკმარისი ღირებულების ოპტიმალური ნორმები, რომ არ მოხდეს ეს შედეგი.

ვფიქრობთ, რომ ისინი გვყავს. ჩვენ ვთვლით, რომ ბაზრები, რომლებსაც ჩვენ ვთვლით სავარაუდო სახელშეკრულებო ნორმის სრულყოფილებას, საკმარისად მჭიდროდ ვხვდებით, რომ გვაქვს საკმარისი მნიშვნელობა ოპტიმალური ნორმები. ეს ვარაუდი ლეგიტიმურია, რადგან ჩვენი მიზანი მხოლოდ იმის ჩვენებაა, რომ თუ რეალური ბაზრები საკმარისად მიუახლოვდებიან სრულყოფილ კონკურენციას, მაშინ წარმოიქმნება ნორმა. * როგორც ჩვენ გავაკეთეთ იდეალურ ბაზარზე, ჩვენ დანარჩენი არგუმენტები გავყავით ”მყიდველ” ნაწილად და “გამყიდველი” ნაწილი.

მყიდველები

როდესაც იდეალურ ბაზრებზე ვისაუბრეთ, სრულყოფილი ინფორმაციის ვარაუდი გარანტიას უწოდებდა, რომ ყველა მყიდველს შეეძლო დაემყარებინა შეუსაბამო პირობები ყველა ხელშეკრულებაში. როგორ გავითვალისწინოთ ეს მდგომარეობა რეალურ ბაზრებზე?
როგორც ხაზი გავუსვით, რეალურ ბაზრებზე ძალიან ცოტა მყიდველი კითხულობს სტანდარტულ კონტრაქტებს, და უმეტესობა ვერ გააცნობიერებდა მათ, თუ ეს გააკეთეს.

* ეს მოსაზრება ჩვენი არგუმენტის „თუ, მაშინ“ ბუნებასთან დაკავშირებით კიდევ რამდენჯერმე ჩნდება შემდეგში. ამ კონკრეტულ შემთხვევაში, აღსანიშნავია, რომ მრავალი ბაზარი საკმაოდ მჭიდროდ აახლოებს სახელშეკრულებო ნორმის სისრულეს. გამყიდველები იყენებენ სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულებებს საუკუნეზე მეტი ხნის განმავლობაში და მიზანშეწონილია ვიფიქროთ, რომ ურთიერთთანამშრომლობის წლებმა და წლებმა მოგვცეს ღირებულების ოპტიმალური ნორმების მდიდარი კოლექცია..

ჩვენი პასუხი იწყება იმის გათვალისწინებით, რომ ზოგი მყიდველი კითხულობს და ესმის. პროფესიონალი მყიდველები, რომლებიც ყიდულობენ ბიზნესს და ორგანიზაციებს, იმდენადაა წაიკითხონ, რომ მათი ყიდვა დამოკიდებულია ხელშეკრულების პირობებზე, ასევე ფასსა და ხარისხზე. გარდა ამისა, ვისაც წერს კონტრაქტები, შეუძლია აცნობოს მათ, ვინც არა. მყიდველებს შეუძლიათ შეიტყონ ისეთი ტერმინები, რომლებიც არღვევს მომხმარებელთა დამცველებისა და ორგანიზაციების ნორმებს, სამომხმარებლო ანგარიშების მსგავს პუბლიკაციებს და მომხმარებელთა საჩივრებისა და სამართალწარმოების შედეგად წარმოქმნილ ნეგატიურ საჯაროობას. თავად გამყიდველები ინფორმაციის კიდევ ერთი წყაროა. თუ გაერთიანებული ავიახაზები გთავაზობთ საჰაერო მოგზაურობას შესაბამისი ნორმების შეუთავსებლობის პირობებით (მაგალითად, ბარგის ზედმეტი გადასახადი), Southwest Airlines- მა შეიძლება ამას მოუწოდოს მყიდველების ყურადღება თავიანთ რეკლამებში. ჩვენ დავანახვებთ, რომ ეს ინფორმირებული მყიდველები შეიძენენ ნორმასთან თავსებადი გამყიდველებისგან. ერთი გადამწყვეტი კითხვაა რამდენი ინფორმირებული მყიდველი არსებობს. ამ კითხვას მოგვიანებით მივმართავთ.

ჩვენ ვიწყებთ იმას, რომ მყიდველებს ურჩევნიათ შეიძინონ გამყიდველები, რომლებიც გთავაზობთ პირობების ოპტიმალურ ნორმებს. იდეალურ ბაზრებზე სრულყოფილმა ინფორმაციამ განაპირობა ის, რომ მყიდველებმა იცოდნენ რომელი გამყიდველები სთავაზობდნენ თავსებადი პირობებს. ვინაიდან ჩვენ ვიღებდით სრულყოფილ ინფორმაციას, აზრი ჰქონდა ამ ცოდნის ჩამოყალიბებას სრულყოფილი ინფორმაციის განმარტებაში. მაგრამ ჩვენ ნამდვილად არ გვჭირდება მყიდველებმა კარგად იცოდნენ, რომელი გამყიდველები გვთავაზობენ ნორმასთან თავსებადი პირობებს. ჩვენ მხოლოდ მყიდველები გვჭირდება, რომ საბოლოოდ გავარკვიოთ როდის ხდება გამყიდველები. მყიდველებს ურჩევნიათ შეიძინონ დანარჩენი, ნორმისგან თავსებადი გამყიდველები.

მყიდველების ნორმების შესაბამისად გამყიდველების დადგენა არასრულყოფილი იქნება, ამიტომ “დანარჩენი” ასევე შეიცავს ზოგიერთ ნორმასთან შეუთავსებელ გამყიდველს. უკეთესი გამოვლენა არის, რომ ნაკლები ნორმის შეუთავსებელი გამყიდველები გაურბიან გამოვლენას. ჩვენ ვიტყვით ძალიან ცოტა. ჩვენთვის სასურველია ამის გაკეთება, რადგან, როგორც უკვე ავღნიშნეთ, ჩვენი მიზანია მხოლოდ იმის ჩვენება, რომ წარმოიქმნება ნორმა, თუ რეალური ბაზრები საკმარისად მიუახლოვდებიან სრულყოფილ კონკურენციას..

ნორმისგან თავსებადი გამყიდველებისგან შეძენა ურჩევნია ერთი რამ; სინამდვილეში ეს სხვაა. ყველაფერი რაც თანაბარი იქნება, ალბათ გირჩევდით ჯონსისგან სემის შეძენას, მაგრამ ყველაფერი არ არის თანაბარი. ჯონსი ნიუ იორკში იმყოფება, ხოლო სემი კალიფორნიაში არის, სადაც ხართ, ასე რომ, სემისგან ყიდულობთ. ნულოვანი გარიგების ღირებულების ვარაუდი იდეალურ შემთხვევაში გამორიცხავს ყველა ასეთ სირთულეს და ამით გარანტიას იძლევა, რომ მყიდველებს შეუძლიათ გადათარგმნან თავიანთი უპირატესობა ნორმასთან თავსებადი გამყიდველების რეალობად. საკმარისად კონკურენტუნარიანი ბაზრის ჩვენი ვარაუდის ნაწილი, ჩვენ ვთვლით, რომ გარიგების ღირებულება დაბალია; ეს ხელს არ უშლის მყიდველების უმეტესობას გამყიდველების გადართვაში. ამასთან, ჩვენ აღვნიშნავთ, რომ ვარაუდი სავარაუდოა მთელი რიგი ბაზრებისთვის. მაგალითად, Amazon Marketplace- ის გამყიდველიდან მეორეზე გადასვლის ხარჯები, განსაკუთრებით არ არის დიდი. გარდა ამისა, ძებნისა და შეფასების ხარჯები შედარებით დაბალია – განსაკუთრებით ახლა, როდესაც ინტერნეტ – ძიებები გვთავაზობენ პროდუქტის იაფ იდენტიფიკაციასა და შედარებას, ბევრ სავაჭრო საიტზე წარმოდგენილია პროდუქციის მიმოხილვები. ჩვენ მივედით დასკვნამდე, რაც იდეალურ შემთხვევაში მივაღწიეთ: ინფორმირებული მყიდველები გადადიან ნორმასთან თავსებადი გამყიდველებისთვის, თუ ასეთი გამყიდველი არსებობს..

გამყიდველები

ისინი იარსებებს. იმის ახსნა, თუ რატომ დავიწყებთ იმას, რომ გამყიდველებმა იციან, რომ მყიდველებს ურჩევნიათ შეიძინონ გამყიდველები, რომლებიც გთავაზობთ ნორმალურად თავსებად პირობებს. იდეალურ შემთხვევაში, ჩვენ ამ ცოდნას სრულყოფილი ინფორმაციის ნაწილი გავუკეთეთ, მაგრამ რეალურ ბაზრებზეც კი, გამყიდველების უმეტესობამ ეს იცის. ნორმალური შეუთავსებელი პირობები არღვევს მყიდველების ფასეულობებს და მხოლოდ საღი აზრია, რომ ადამიანები ურჩევნიათ გაუმკლავდნენ მათ, ვინც არ არღვევს მათ ღირებულებებს (ყველაფერი რაც თანაბარია). გამყიდველების უმეტესობამ ეს იცის. ჩვენ ასევე ჩავყალიბეთ ის იდეალურ შემთხვევაში, რომ გამყიდველებმა იციან, რომ მყიდველებმა იციან, რომ ხელშეკრულების თითოეული ვადის განმავლობაში არის თუ არა ეს ნორმალური. რეალურ ბაზრებზე, გამყიდველების უმეტესობამ იცის, რომ ზოგიერთმა მყიდველმა იცის, როდის აქვს ხელშეკრულებებს ნორმასთან შეუთავსებელი პირობები. ისინი გააცნობიერებენ ჩვენს ზემოთ აღნიშნულ ფაქტებს: ზოგი მყიდველი კითხულობს და აცნობიერებს კონტრაქტებს, ხოლო მომხმარებელთა დამცველები მყიდველებს აფრთხილებენ უარყოფითი სახელშეკრულებო პირობების შესახებ, ისევე როგორც გამყიდველების კონკურენტები. ასე რომ, გამყიდველები გააცნობიერებენ, რომ ზოგიერთი მყიდველი აღმოაჩენს ნორმატივების შესაბამის პირობებს გამყიდველთა კონტრაქტებში და ამჯობინებს არ იყიდოს ამ გამყიდველებისგან. ჩვენ ვთვლით, რომ შესვლისა და გასვლის ბარიერები საკმარისად დაბალია, რომ გამყიდველთა უმეტესობას შეუძლია შეცვალოს კონტრაქტები (და, საჭიროების შემთხვევაში, მათი პროდუქტები და მომსახურება), შესთავაზოს პირობები, რომლებიც შეესაბამება ყველა შესაბამის ღირებულებას ოპტიმალურ ნორმასთან. მაგრამ ისინი?

როგორც ჩანს, “რეალური ბაზრების” არგუმენტი პრობლემებია. იდეალურ ბაზრებზე ამ ეტაპზე რომ მივედით, შეიძლება დავასკვნათ, რომ გამყიდველები გააცნობიერებდნენ, რომ ყველა მყიდველი აღმოაჩენს გამყიდველების ნორმალურ შეუსაბამო პირობებს და ურჩევნია არ იყიდეს ამ გამყიდველებისგან. ვინაიდან ეს გამყიდველი ვერ შეძლებდა გაყიდვას, მოგების მაქსიმალური სტრატეგია იყო ნორმასთან თავსებადი პირობების შეთავაზება. რეალურ ბაზრებზე, ჩვენ შეგვიძლია მივიღოთ თითქმის იგივე შედეგი, რამდენადაც საკმარისია მყიდველები, რომლებიც დაადგენენ თუ არა ხელშეკრულების პირობები არღვევს ნორმებს, რომლებიც შეიძლება მიიღონ გამყიდველებმა ნორმის შეუთავსებელი პირობების შეთავაზებიდან, უფრო მეტია, ვიდრე ანაზღაურდება ამ მყიდველებისთვის დაკარგული გაყიდვების შედეგად. თუმცა რეალურ ბაზრებზე მხოლოდ ზოგიერთი მყიდველი აღმოაჩენს ნორმის შეუთავსებელ პირობებს და ამ მყიდველებისგან ყოველთვის არ იქნება საკმარისი..

ჩვენი გამოსავალია განსაზღვროთ ჩვენი გამოსავალი ამ პრობლემისგან. ჩვენი ძირითადი პრეტენზია არის, რომ ნორმა წარმოიქმნება საკმარისად კონკურენტუნარიან ბაზარზე, და ჩვენ მას ვაქცევთ საკმარისად კონკურენტუნარიანი ბაზრის განმარტებას, რომ საკმარისი მყიდველები აღმოაჩინონ ნორმასთან შეუთავსებელი პირობები. ეს შეიძლება მოტყუებით გამოიყურებოდეს, მაგრამ ასე არ არის. ჩვენ ვამბობთ, რომ თუ რეალური ბაზარი მიუახლოვდება სრულყოფილად კონკურენტუნარიან ბაზარს, წარმოიქმნება ნორმა. ჩვენი არგუმენტი ცხადყოფს, რომ ”საკმარისად ახლო” განმარტება უნდა შეიცავდეს საკმარისი ნორმის შემსწავლელი მყიდველებს და ეს უზრუნველყოფს პრაქტიკულ მითითებებს პოლიტიკის შემქმნელებისთვის. იმისათვის რომ დარწმუნდეთ, რომ მეორე რიგის, ვადიანი თავსებადობის ნორმა წარმოიქმნება და აგრძელებს არსებობას, თქვენ უნდა უზრუნველყოთ, რომ არსებობს საკმარისი ნორმა-შეუთავსებლობა, რომელიც მყიდველებს აღმოაჩენს.

ამ ეტაპზე, იდეალურ შემთხვევაში, ჩვენ დავასკვნეთ, რომ მოგებაზე ორიენტირებული გამყიდველები მხოლოდ ნორმასთან თავსებადი პირობებს მოიცავდა, რადგან მყიდველები მათგან სხვაგვარად არ შეიძენენ. შეგვიძლია თუ არა დავასკვნათ, რომ, როდესაც რეალური ბაზრები საკმარისად მიუახლოვდებიან იდეალს, რომ გამყიდველთა უმეტესობა შედის (მინიმუმ უმეტესად) ნორმასთან თავსებადი პირობებით მათ კონტრაქტებში? Მთლად ასე არა. თუ გამყიდველებს შეეძლოთ საიმედოდ განასხვავონ მყიდველები, რომლებიც და ვინ ვერ გამოავლენს ნორმის შეუთავსებლობას, მაშინ გამყიდველს შეეძლო ნორმასთან თავსებადი პირობების შეთავაზება შეუთავსებლობის დეტექტორებთან და დანარჩენებისთვის უფრო ხელსაყრელი, ნორმის შეუთავსებელი პირობებით. ამასთან, მასობრივი ბაზრის გამყიდველები ვერ შეძლებენ საიმედოდ დისკრიმინაციას. როდესაც მიდიხართ საცალო მაღაზიაში ან შეუკვეთებთ ნივთს ტელეფონით ან ინტერნეტით, არაფერი საიმედოდ აცნობებს გამყიდველს, დაადგენს თუ არა ნორმაში შეუთავსებელ პირობებს. * ასე რომ, რამდენადაც რეალურ ბაზრებზე საკმარისად ახლოვდება იდეალი, ყველაზე გამყიდველები. ‘კონტრაქტები შეიცავს (ძირითადად) ნორმასთან თავსებადი პირობებს.

შედეგი არ არის მხოლოდ ნორმა, არამედ საკოორდინაციო ნორმაა. საჭირო რეგულარობა არსებობს: მყიდველები მოითხოვენ სახელშეკრულებო პირობებს, რომლებიც შესაბამისობაში იქნებიან შესაბამისი ღირებულების ოპტიმალურ ნორმებთან. მყიდველები თვლიან, რომ ისინი უნდა შეესატყვისებოდნენ და ამას აკეთებენ, რადგან, ნაწილობრივ, ნორმალური შეუთავსებელი ტერმინები ეწინააღმდეგება მათ ღირებულებებს. ამასთან, ”ვალდებულება” პირობითი “ვალდებულებაა”, როგორც ეს მოითხოვს კოორდინაციის ნორმას, განსხვავებით იდეალური ბაზრების შემთხვევაში..
ამ შემთხვევაში ”ვალდებულება” არ იყო პირობითი, რადგან გამყიდველები დააკმაყოფილებდნენ ერთი მყიდველის მოთხოვნილებასაც კი. ამასთან, რეალურ ბაზრებზე, მასობრივი ბაზრის გამყიდველები არ დააკმაყოფილებენ იდიოსინკრატულ მოთხოვნებს; ისინი პასუხობენ მხოლოდ მოთხოვნაზე, რომელიც საკმარისად არის გაერთიანებული. ასე რომ, სანამ სერვისის ან პროდუქტის გარეშე მიღება არ არის მისაღები ვარიანტი, მყიდველი ფიქრობს, რომ იგი უნდა შეესაბამებოდეს მხოლოდ მანამ, სანამ ამას თითქმის ყველა დანარჩენი აკეთებს. თუ თითქმის ყველა სხვას ითხოვდა განსხვავებულ პირობებს, მყიდველი შეესაბამება ამ მოთხოვნას.

* სანამ მოლაპარაკებას არ შეეცდებით. თუ თქვენ აღმოაჩენთ ნორმის შეუთავსებელ ტერმინს და მის წინააღმდეგობას, თქვენ წარმოაჩენთ თავს, როგორც შეუთავსებლობის დეტექტორი. ჩვენ ყურადღებას ვაქცევთ არა მოლაპარაკების შემთხვევებზე.

როგორ შეიძლება არასწორედ მოგვარდეს კონტრაქტი

მეორე რიგის, ნორმა-თავსებადობის ნორმა ნებისმიერ ბაზარზე ჩნდება, რაც საკმარისად მჭიდროდ აახლოებს სრულყოფილი კონკურენციის იდეალებს და სახელშეკრულებო ნორმის სისრულეს. სანამ პირველი რიგის ნორმები ოპტიმალურია ღირებულებით, მეორე რიგის ნორმა უზრუნველყოფს სტანდარტული ფორმის ხელშეკრულებებზე უფასო და ინფორმირებულ თანხმობას, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ მათ არ ვკითხულობთ და ბოლომდე ვერ გავიგებთ, თუკი ჩვენ გავაკეთეთ. რა მოხდება, როდესაც ბაზრებზე შორდება ხელშეკრულების ნორმების სისრულე, რადგან არ არსებობს საკმარისი ღირებულება ოპტიმალური ნორმით? სისტემა იშლება, ჩვენ კი ეფექტური გზების გარეშე ვრთავთ თავისუფალი და ინფორმირებული თანხმობის მიღებას.

სახელშეკრულებო ნორმის სისრულე შეიძლება ვერ მოხდეს ორი გზით: არსებული ნორმები შეიძლება იყოს სუბპოტალური, ან გარკვეულ სიტუაციებში არ შეიძლება რეგულირდებოდეს შესაბამისი ნორმები. ორივე ტიპის წარუმატებლობის მაგალითები წინა თავებში შევთავაზეთ. ამ თავში და შემდეგ თავში ჩვენ კონცენტრირებულნი ვართ იმაზე, თუ რა ხდება მაშინ, როდესაც არ არსებობს ნორმები. ჩვენ ვუბრუნდებით სუბოპტიმალურ ნორმებს შემდეგ თავში. შესაბამისი ნორმების ნაკლებობა დამახასიათებელია ანაზღაურებისა და მონაცემთა გაცვლის შესახებ.

მონაცემთა გაცვლის გადასახადი თანხმობის ნაკლებობა

მონაცემები, რომლებიც გვჭირდება, მაგრამ არ გვაქვს გადახდა მონაცემთა გაცვლის შესახებ, არის საინფორმაციო ნორმები – კონკრეტულად ის ნორმა, რომლის მიხედვითაც მომხმარებლები ითხოვენ, რომ ბიზნესი ამუშავებს ინფორმაციას მხოლოდ შესაბამისი როლის შესაბამისად, რაც განვიხილეთ თავებში 3 და 4. მე. შეგახსენებთ, რომ ეს არის კოორდინაცია. ნორმა: ქცევითი კანონზომიერება, რომელიც ნაწილობრივ არსებობს, რადგან ადამიანი თვლის, რომ საერთო ინტერესის გაღების მიზნით, მათ პირობითად უნდა შეესატყვნენ კანონზომიერებას. ასეთი ნორმები არ არსებობს მონაცემთა გადასახადების გაცვლის შესახებ, რადგან ჩვენ არ გვჭირდება ფართო გაზიარებული ცნებები როლი შესაბამისი ინფორმაციის დამუშავების შესახებ ამგვარი გაცვლისთვის..

1800-იანი წლების გვიანდელი ანალოგია გვიჩვენებს რატომ. როდესაც ალექსანდრე გრეჰემ ბელის ტელეფონის პატენტი დასრულდა, ტელეფონები საკმაოდ ფართოდ დაინსტალირდნენ პირად სახლებში, მაგრამ არავინ იცოდა, თუ როგორ მოქცეულიყო ტელეფონის გამოყენებისას. უნდა თქვა ვინმემ, “გამარჯობა?” ან “დიახ?” ან თუნდაც “აჰოი!” (როგორც ბელმა შემოგვთავაზა) ტელეფონზე პასუხის დროს? ვის უნდა ეძახდნენ? 1897 წლის სტატია პრეტენზიას გამოთქვამდა ხალხს, რომელსაც ნიუ – იორკის ცენტრალური მაშინდელი პრეზიდენტი ჩაუნსი დევი უწოდებს & ჰადსონის მდინარე სარკინიგზო მაგისტრალი და ცოტა ხნის შემდეგ აშშ-ს სენატორი: ყოველ ჯერზე, როდესაც მათ გაზეთებში რამე ხედავენ მის შესახებ და უთხარით მას რა ”შესანიშნავი წერილი დაწერა” ან ”რა კარგი გამოსვლა მან გამოსცა”, ან ჰკითხეთ ამ ან იმ რეპორტაჟს. მართალია; და ეს ყველაფერი იმ ადამიანებისგან, ვინც, თუ მის ოფისში მივიდოდა, ალბათ არასდროს იტყოდა მეტს, ვიდრე „დილა მშვიდობისა“ .19

როგორ უნდა იცოდნენ ადამიანებმა, როგორ უნდა მოიქცნენ ტელეფონით 1897 წელს? მათ არ ჰქონდათ სატელეფონო მომხმარებლების როლის შესაბამისი ქცევის საერთო წარმოდგენები. როდესაც ხალხი აგრძელებდა ტელეფონების გამოყენებას, ეს კონცეფციები და მათთან დაკავშირებული კოორდინაციის ნორმები განვითარდა, მაგრამ ისინი თავიდან არ არსებობდნენ. ისინი დროთა განმავლობაში წარმოიქმნენ განმეორებითი ურთიერთქმედებებისგან.

ჩვენ ანალოგიურ სიტუაციაში ვართ მონაცემთა ანაზღაურების შესახებ მონაცემთა გაცვლისას. ახლად შეძენილი ძალაუფლება ინფორმაციის დამუშავების უაღრესად გაზრდილი შესაძლებლობაა, ხოლო ჩვენ როლის მიზანშეწონილობის შესაბამისი საერთო წარმოდგენები არ გვაქვს. ისინი მხოლოდ დროთა განმავლობაში განვითარდებიან სოციალური და კომერციული ურთიერთქმედების ნიმუშების საშუალებით. მიზანშეწონილობის საერთო კონცეფციების ნაცვლად, ჩვენ გვაქვს ინტენსიური წინააღმდეგობები, რომელიც გარს ქცევითი რეკლამას ახდენს. მრავალი გამოკითხვა (როგორც წესი, ჩატარებულია კონფიდენციალურობის დამცველების მიერ) აჩვენებს ქცევითი რეკლამისა და ინფორმაციის ინტენსიურ დამუშავებას, რომელიც ხელს უწყობს მას. სხვა გამოკითხვები (როგორც წესი, მათ მიერ ჩატარებულმა პირებმა, რომლებმაც მონაწილეობა მიიღეს ქცევითი რეკლამით) უფრო შერეული სურათია. ისინი კვლავ აფიქსირებენ მომხმარებელთა მნიშვნელოვან შეშფოთებას ქცევის რეკლამასთან დაკავშირებით, მაგრამ ისინი ასევე მიუთითებენ უფრო მეტ მზადყოფნაზე, ქცევითი რეკლამირების მიღება სხვადასხვა პირობებითა და შეზღუდვებით. ქცევითი რეკლამირებისას ნებისმიერი ადეკვატური პასუხი უნდა იპოვნოს სათანადო ბალანსის დაცვა კონფიდენციალურობის დაცვასა და ინფორმაციის დამუშავების ნებართვის ეკონომიკურ მიღწევებს შორის; როგორც ჯეიმს რული აღნიშნავს, ”ჩვენ ვერ ვიქნებით პასუხის გაცემაზე [რთული დაბალანსების კითხვებზე], სანამ არ შეგვეძლება წონით წონასწორობა. ეს არის ზუსტად იმ საკითხებში, როდესაც კონფიდენციალურობის შესახებ დებატების მხარეები ყველაზე მკვეთრად ეწინააღმდეგებიან ”..

როდესაც ჩვენ ვიღებთ ღირებულების ოპტიმალურ, პირველი რიგის ნორმებს სტანდარტული ფორმის კონტრაქტიდან დაშორებით, ჩვენ ვკარგავთ ფონს, რაც უზრუნველყოფს მისაღები პირობების მიღებას, რომლებზედაც ვიღებთ თავისუფალ და ინფორმირებულ თანხმობას. სტანდარტული ფორმის კონტრაქტი ხდება უბრალო გაფრთხილება და არჩევანი, რომლის გამოყენებასაც ბიზნესებმა შეუძლიათ გამოიყენონ ჩვენთვის სასურველი პირობები. ბრიტანელმა საცალო ვაჭრობამ, Game Station- მა წარმოადგინა თვითნებური პირობების დაწესების პოტენციალი, 2011 წლის 1 აპრილს, მისი გამოყენების პირობებში შემდეგი პუნქტის ჩათვლით: ”თქვენი უკვდავი სული მოთავსებით”. 21 მომხმარებელს შეეძლო უარი ეთქვა ლიცენზიიდან დააჭირეთ პუნქტში მოცემულ ბმულს. მხოლოდ რამდენიმე გამოვიდა. April Fool– ს ხუმრობა წარმოაჩენს ნამდვილ პრობლემას: გამყიდველები იყენებენ კონტრაქტებს, რათა დააწესონ ჩვენთვის ინფორმაციის დამუშავების პრაქტიკა, რაც მნიშვნელოვნად ამცირებს ჩვენს ინფორმაციულ კონფიდენციალურობას.

გამოსავალია შევქმნათ პირველი რიგის, ღირებულების ოპტიმალური ინფორმაციული ნორმები, რაც ჩვენ გვჭირდება. ჩვენ ვაჩვენებთ, თუ როგორ უნდა გავაკეთოთ ეს შემდეგ თავში.

შენიშვნები და ცნობები

1. ზუსტი მისამართი არის http://searchconsumerization.techtarget.com/news/2240160776/Apple-enhances-enterprise-mobile-device-security-withbiometrics (ეწვია 2012 წლის 6 აგვისტო). ჩვენ ჩამოვაყალიბეთ სია Ghostery– ს გამოყენებით
დანამატი Chrome ბრაუზერისთვის. იხილეთ www.ghostery.com.↩

2. მაკკინსის გლობალური ინსტიტუტი. 2011. დიდი მონაცემები: შემდეგი საზღვარი ინოვაციის, კონკურენციისა და პროდუქტიულობისთვის, 2011 წლის 1 ივნისი, http://www.mckinsey.com/Insights/MGI/Research/Technology_and_Inovation/Big_data_The_next_frontier_for_innovation↩

3. IBM. IBM რა არის დიდი მონაცემები? დიდი მონაცემების შემოტანა საწარმოსთვის, რომელიც ხელმისაწვდომია 2012 წლის 4 ნოემბერს, http://www-01.ibm.com/software/data/bigdata/↩

4. ჯონ განტცი და დევიდ რეინსელი. 2010. ციფრული სამყაროს ათწლეული you მზად ხართ? IDC iView, რომელიც დაფინანსებულია EMC- ს მიერ, 2010 წლის მაისი, http://www.emc.com/collateral/analyst-reports/idc-digital-universe-are-you-‘ve.pdf↩

5. მაკკინსის გლობალური ინსტიტუტი. დიდი მონაცემები: შემდეგი საზღვარი ინოვაციის, კონკურენციისა და პროდუქტიულობისთვის, 2.↩

6. ლუკა მერიანი. 2011. დიდი მონაცემები სათვალთვალო საზოგადოების მართვისთვის. Computerworld, 2011 წლის 24 მარტი, http://www.computerworld.com/s/article/9215033/ დიდი მონაცემები_drive_a_surveillance_socience↩

7. სავაჭრო ფედერალური კომისია. 2009. FTC პერსონალის დასკვნა: თვითრეგულირების პრინციპები ონლაინ ქცევითი რეკლამისთვის, 2009 წლის 2 თებერვალი, www.ftc.gov/os/2009/02/P085400behavadreport.pdf↩

8. მოდელებმა შეიძლება განასხვავოს კიდევ რამდენიმე ერთეული და ფუნქცია. იხილეთ, მაგალითად, IAB მონაცემთა გამოყენება და კონტროლის სამუშაო ჯგუფი. 2010. მონაცემთა გამოყენება & კონტროლის პრაიმერი: საუკეთესო პრაქტიკა & განმარტებები, 2010 წლის მაისი, www.iab.net/media/file/data-primerfinal.pdf↩

9. AdExchanger. 2010. eXelate აცხადებს მედიის პარტნიორობის მოწვევას; აღმასრულებელი დირექტორი ზოჰარი გთავაზობთ ინფორმაციას მონაცემთა ბაზარზე. AdExchanger.com, 2010 წლის 26 იანვარი, http://www.adexchanger.com/data-exchanges/exelate-invite-media/↩

10. http://www.targusinfo.com/industries/finance/scoring/↩

11. http://www.targusinfo.com/about/data/ ↩

12. Garrett Sloane. 2010 წ. AmNY სპეციალური ანგარიში: ნიუ – იორკში 10 ყველაზე ცხელი სტარტაპია. amNewYork, 2010 წლის 25 იანვარი, http://www.amny.com/urbanite1.812039/amny-special-report-new-york-city-s-10-hottest-tech-startups-1.1724369

13. ციფრული დემოკრატიის ცენტრი. 2010. რეალურ დროში სამიზნისა და აუქციონის საკითხებში, მონაცემთა პროფილის ოპტიმიზაციისა და მომხმარებლებისთვის ეკონომიკური ზარალის შესახებ, 2010 წ., Http://www.centerfordigitaldemocracy.org/sites/default/files/20100407-FTCfiling.pdf↩

14. Datran Media. აუდიტორიის გაზომვა. დიაფრაგმა, წვდომა 2012 წლის 14 ივლისს, https://datranmedia.com/aperture/audience-measurement/index.php? showtype = გამომცემლებისთვის ↩

15. სარა დაუნი. 2012. ჩვენი ვებ – გვერდის კონფიდენციალურობის შესახებ მეორე ბერკლეიმ UC Berkeley– მა აჩვენა, რომ ონლაინ თვალთვალის ჩატარება ხდება მაღალ დროში [infographic] Abine, Online Privacy Blog, 8 ნოემბერი, 2012, https://www.abine.com/blog/ (იუწყება კვლევა დაადგინა, რომ ”26.3%, რასაც თქვენი ბრაუზერი აკეთებს, როდესაც ვებსაიტი ატვირთავთ, პასუხობს თქვენს პირად ინფორმაციაზე მოთხოვნაზე. ამის პერსპექტივაში რომ ვთქვათ, ეს ნიშნავს, რომ დროის მხოლოდ 73.3% თქვენი ბრაუზერი აკეთებს იმას, რისი გაკეთებაც გსურთ. მაგალითად, ვიდეოების, სტატიების და სურათების ჩვენება. Google ადგენს ინტერნეტში არსებული ყველა თვალთვალის 20,28%, ხოლო Facebook– ის 18,84%. ნაკლებად ცნობილი ტრეკერების დანარჩენი 61% –ია. ”↩

16. პიტერ ეკერსლი. 2010. რამდენად უნიკალურია თქვენი ბრაუზერი? კონფიდენციალურობის გაუმჯობესების ტექნოლოგიებში, Springer ლექციების შენიშვნები კომპიუტერულ მეცნიერებაში, 2010, 1–18.↩

17. ჯორჯ ჯონი. 2009. სარაკეტო საწვავის გენერალური დირექტორი ჯონი ამბობს, რომ რეკლამები უფრო მეტ ტექნოლოგიურ პლატფორმას ჰგავს, ვიდრე მედიასაშუალებას. AdExchanger.com, 2009 წლის 24 აგვისტო, http://www.adexchanger.com/ad-networks/rocket-fuel-ad-exchanges/ ↩

18. კონფიდენციალურობის საერთაშორისო. 2007 წ. კონკურსი ბოლოში: ინტერნეტ სერვისული კომპანიების კონფიდენციალურობის რეიტინგი, 2007 წლის 6 სექტემბერი, http://www.privacyinternational.org/ Article.shtml? Cmd% 5B347% 5D = x-347-553961

19. ტელეფონი. 1897. Western Electrician XXI (1897 წლის 17 ივლისი): 36–37.↩

20. ჯეიმს ბ წესი. 2007. კონფიდენციალურობის დაცვა: როგორ ვაწარმოებთ ფუნდამენტურ უფლებას უსაფრთხოების და კომფორტის სანაცვლოდ, 183. ოქსფორდი, დიდი ბრიტანეთი: ოქსფორდის უნივერსიტეტის პრესა .↩

21. 7,500 ონლაინ მყიდველმა არ იცის მათი სული. 2010. Fox News, 2010 წლის 15 აპრილი, http://www.foxnews.com/tech/2010/04/15/online-shoppers-unknowingly-sold-souls/ ↩

Kim Martin
Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me