Приобретение Google Fitbit – ключ к адскому ландшафту, контролируемому IoT, в будущем

С тех пор, как в прошлом году Google установил контроль над Fitbit в рамках сделки на 2,1 миллиарда долларов США, возникли опасения по поводу того, что соглашение представляет в плане конфиденциальности пользователей и отслеживания данных.

Хотя это может быть первый случай, когда Google приобрела целую компанию SmartWatch, технический левиафан, несомненно, какое-то время смотрел на большую часть пригодного для носки пирога..

В январе 2023 года компания купила технологию SmartWatch у Fossil за 40 миллионов долларов США с целью разработки и продвижения своей платформы Wear OS и выпуска более носимых устройств..

С соглашением о Fitbit, это могло бы пройти полный круг по этому обещанию. Сообщение в блоге Google, объявляющее о транзакции, напоминает транзакцию Fossil.

[Обеспокоенный мрачным будущим, когда приватность – это давно забытая мечта? Подпишитесь на новостную рассылку ExpressVPN.]

Рик Остерло, старший вице-президент Google по устройствам, пояснил, что инвестиции были направлены на «возможность еще больше инвестировать в Wear OS, а также представить на рынке носимые устройства Made by Google».

В то же время он заверил пользователей: «Мы никогда не будем продавать личную информацию кому-либо. Данные о здоровье и здоровье Fitbit не будут использоваться для рекламы Google. И мы дадим пользователям Fitbit возможность просматривать, перемещать или удалять свои данные ».

Но потребители остаются скептически настроенными. Многие обратились в Twitter, чтобы объявить, что они активно ищут альтернативы Fitbit или что они опасаются последствий для конфиденциальности.

Привет всем! Кто-нибудь здесь знает # дружественную конфиденциальность альтернативу @fitbit?

Теперь, когда @Google купил их, я бы хотел переключиться на что-то другое.

– Брайан Паган �� + ❤️ (@brianpagan) 15 декабря 2023 г.

Тот факт, что Google ведет жестокую запись о конфиденциальности, не совсем помогает уменьшить беспокойство. Давайте подробнее рассмотрим, почему сделка произошла в первую очередь.

Это яблоко, глупый

IPhone и Macbook, как правило, доминируют в заголовках газет, когда речь идет о выпусках оборудования Apple, но большинство людей склонны упускать из виду, что Apple Watch является одним из самых быстрорастущих подразделений компании..

В 2023 году продажи Apple Watch составляли половину всех продаж SmartWatch в мире, с доставкой около 22,5 миллионов единиц. Fitbit занял второе место со значительным отрывом в 5,5 млн., Samsung занял третье место с 5,3 млн., А Garmin занял четвертое место с 3,2 млн..

В дебютном году Apple Watch, когда критики почти повсеместно его назначили, ему все же удалось заработать на 1,5 миллиарда долларов больше, чем Rolex..

Позвольте этому погрузиться на секунду. Apple заработала на миллиард долларов больше, чем, пожалуй, один из самых узнаваемых часовых брендов в мире.

С тех пор Apple Watch стали только сильнее. В новую версию встроено несколько функций здравоохранения, таких как уведомления о частоте сердечных сокращений, монитор ЭКГ и функции обнаружения падений..

Google целенаправленно нацелился на здравоохранение и знал, что должен действовать быстро; в противном случае это навсегда уступит место Apple и другим конкурентам. А с учетом того, что рынок носимых компьютеров к 2025 году увеличится до 63 млрд. Долл. США, это огромная часть денег, которая иначе не достигла бы своей казны.

Я не финансовый аналитик, но сделка с Fitbit, вторым по величине игроком в области носимых ОС, стоимостью 2,1 миллиарда долларов, которая принесла 1,8 миллиарда долларов дохода в 2023 году, кажется приличным бизнесом.

Это было легко для Google. Sundar Pichai получил скидку на компанию, которая имеет значительный капитал бренда и базу лояльных пользователей около 28 миллионов. Казалось бы, без приобретения Google не смог бы серьезно повлиять на рынок умных часов.

Как Fitbit будет работать с Google?

Google может отрицать все, что они хотят, но основа сделки заключается в том, чтобы сделать свои алгоритмы умнее и выбросить множество неинвазивных аппаратных продуктов в ничего не подозревающую публику..

Компания может не продавать данные Fitbit третьим лицам, как она утверждает. Но Fitbit потерпел в прошлом году чистый убыток, и Google, конечно, не благотворительность. Вполне возможно, но маловероятно, что Fitbit можно рассматривать как отдельное подразделение, когда Google вкладывает больше денег в R&D и стремление создавать более умные продукты.

Это был бы не первый раз, когда Google потратил большие деньги на компанию и проиграл. Компания Motorola заплатила 12,5 млрд. Долл. США только для того, чтобы распорядиться ею примерно на 3 млрд. Долл. Через несколько лет, так как она так и не смогла выяснить, как интегрировать ее в основной пакет продуктов..

Более вероятным сценарием для Fitbit является более глубокая интеграция с растущей линейкой телефонов Google Pixel, Nest Hub, Google Home и всем остальным, что предлагает компания. Таким образом, у вас есть умные часы, которые передают данные обратно на ваш телефон, который синхронизируется с вашим интеллектуальным термостатом, динамиком и другими устройствами с голосовым управлением.

Между тем, все эти устройства способны отслеживать ваш сон, ваше сердцебиение, музыку, которую вы играете, людей, с которыми вы общаетесь чаще всего, шоу, которые вы смотрите, виды вещей, которые вы покупаете в Интернете, и то, что вы любите есть.

Google может утверждать, что они не передают данные извне, но ничто не мешает компании передавать данные из одного подразделения в другое, например, использование данных Fitbit для повышения надежности своего термостата. Или команды Nest Hub для создания фирменных приложений для телефонов Pixel.

А для компании, которая в 2023 году заработала на рекламе 100 миллиардов долларов США, почти невозможно представить себе, что растущее семейство аппаратных продуктов не будет использоваться для более разумного таргетинга в какой-то степени..

История Google с конфиденциальностью не очень хорошая

Google имеет ужасную репутацию, когда речь заходит о защите конфиденциальности, так почему же все будет иначе с соглашением о Fitbit? Google Home Mini шпионил за пользователями, а его Project Nightingale мутен и таинственен.

Я не могу видеть это приобретение ни в каком другом свете, но плохая сделка для потребителей в целом. К сожалению, создается впечатление, что с этим мрачным будущим нам придется бороться.