Transformando dados em dinheiro: o lado assustador do mecanismo de anúncios do Facebook

Como o Facebook segmenta você com anúncios.


Com todas as informações que as pessoas trocam on-line hoje em dia, as empresas se tornaram muito melhores em identificar para quem comercializar e quando fazê-lo. Não é de surpreender, portanto, ouvir como o Facebook desempenha um papel enorme nisso..

O Facebook ganha a maior parte do dinheiro com anúncios. De fato, a plataforma de anúncios do Facebook representa 97% da receita de anúncios do FB. E com mais de US $ 29,6 bilhões em receita somente no ano passado, são muitos anúncios.

Se você vir um botão “curtir” ao lado de um artigo, é provável que as informações sejam direcionadas diretamente para o Facebook.

O motivo pelo qual a plataforma de anúncios do Facebook é tão bem-sucedida é que ela é terrivelmente precisa. Primeiro, é altamente personalizável: os anunciantes podem segmentar quase todos os aspectos do público. Segundo, leva dados de várias fontes para se concentrar nos detalhes do usuário.

Veja como funciona.

Uma análise interna do enorme mecanismo de anúncios do Facebook

O serviço de anúncios do Facebook é dividido em quatro tópicos principais: dados demográficos, interesses, comportamento e muito mais.

Os anunciantes podem optar por segmentar seus anúncios com base em cidade, estado, código postal ou até tão precisos quanto bairros individuais. A partir daí, eles podem decidir segmentar homens, mulheres ou ambos de qualquer faixa etária.

Como o Facebook tem como alvo você

Agora, aqui é onde começa a ser invasivo. Após o preenchimento do básico, os anunciantes podem escolher interesses, comportamentos específicos e até segmentar pessoas com base em eventos pessoais da vida.

Como exemplo, a ExpressVPN decidiu segmentar homens e mulheres entre 18 e 35 anos que gostaram do último filme da Marvel, Logan, porque esse filme foi demais (e inclui um grupo grande o suficiente para obter uma representação precisa de como esse serviço funciona).

Como você pode ver, existem centenas de subtópicos no grupo de interesse de Logan, incluindo vários outros filmes, livros e atores dos X-Men..

O Facebook pode segmentar um grupo demográfico muito específico

O Facebook poderia ter como alvo os amantes de filmes da Marvel.

Depois de definir os parâmetros iniciais, os profissionais de marketing podem passar para tópicos mais detalhados, como o status de relacionamento do público-alvo, onde estudam, os tipos de roupas que compram, o número de animais de estimação que possuem, com que frequência se exercitam e quais esportes equipes que eles gostam.

É até possível segmentar as pessoas não apenas por suas preferências políticas, mas pela frequência com que tendem a mencionar política.

O Facebook pode segmentar você com base em suas preferências políticas.

Os profissionais de marketing também podem optar por restringir sua pesquisa selecionando tópicos minuciosos, como doações para caridade, quando e com que frequência uma pessoa viaja e exatamente quanto dinheiro ganham. E isso está apenas arranhando a superfície.

O Facebook sabe para onde você vai.

Existe até uma opção para selecionar usuários com um aniversário chegando.

O Facebook conhece seu aniversário.

Depois que os profissionais de marketing tiverem todas essas informações, eles poderão se concentrar em subtópicos mais intrusivos, como a afinidade multicultural de um público-alvo..

Alveje uma audiência com o Facebook.Como o Facebook designa se a atividade de um usuário está alinhada com a ‘afinidade multicultural afro-americana’?

Praticamente todos os aspectos da vida cotidiana de uma pessoa estão em disputa. Não resta muito para a imaginação quando se trata de escolher uma audiência. E sempre que um anunciante adiciona mais requisitos, o alcance potencial diminui.

Assustador, certo?

Como ocultar suas informações do Facebook

Primeiro, decida se você deseja ser incluído no enorme serviço de anúncios do Facebook. Como a privacidade se tornou uma preocupação crescente entre os usuários nos últimos anos, sites como o Facebook deram um grande passo para oferecer mais espaço para as suas informações pessoais e como elas são usadas.

Para alterar suas configurações de anúncio, verifique suas preferências de anúncio aqui.

Como verificar suas preferências de anúncio no Facebook.

Você pode personalizar a exibição de seus anúncios ou até mesmo desativar totalmente o serviço de anúncios do FB. Embora seja importante observar que, embora você possa optar por evitar anúncios no FB, isso não significa necessariamente que você está isento de ter suas informações coletadas.

Etapas extras que você pode executar para interromper a segmentação do Facebook com anúncios

Outro passo simples para ajudar a diminuir sua pegada digital é sair do Facebook depois de usá-la. O Facebook já sabe mais sobre você do que seu parceiro, mas quando você deixa o Facebook em segundo plano enquanto navega, os algoritmos do site podem coletar dados de pesquisa com base nos sites que você visita e coisas que você gosta.

Se você vir um botão “curtir” ao lado de um artigo, é provável que as informações sejam direcionadas diretamente para o Facebook.

Além disso, você pode limitar o que gosta e o que compartilha no Facebook. Como os profissionais de marketing podem segmentar quase tudo sobre você, fornecer menos informações para trabalhar fornece a você mais controle sobre seu anonimato.

Como a receita de anúncios do Facebook aumentou quase 30% no último trimestre de 2016, você pode esperar que esses anúncios se tornem mais proeminentes, mais direcionados e cada vez mais precisos.

Por enquanto, pelo menos, você ainda tem uma opinião sobre como recebê-los.

Imagem em destaque: BrianAJackson / Deposit Photos

Kim Martin Administrator
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