À medida que os usuários recorrem aos bloqueadores de anúncios, os sites começam a bloquear os usuários

Um novo Macbook esperando ExpressVPN.


Em dezembro passado, a Forbes começou a bloquear o acesso a visitantes que usavam software de bloqueio de anúncios. Os visitantes com qualquer tipo de bloqueador de anúncios instalado em seu navegador da Web foram imediatamente recebidos com uma parede branca intrusiva pedindo que desativassem educadamente suas configurações para visualizar o site.

(Em outras notícias, a Forbes está veiculando malware com seus anúncios obrigatórios.)

Mas a Forbes não é a única empresa que recebe anúncios em suas próprias mãos. O Washington Post, Slate e, mais recentemente, a Wired também se interessaram pelo bloqueio de bloqueadores de anúncios.

Há muitos benefícios irrefutáveis ​​no uso de um bloqueador de anúncios – eles ajudam a protegê-lo contra malware, aceleram os tempos de carregamento e oferecem uma experiência geral melhor no site – mas também há um contra-argumento válido: como os proprietários de domínio podem ganhar dinheiro sem anúncios?

A ascensão sobrenatural dos bloqueadores de anúncios

Somente em 2015, o software de bloqueio de anúncios aumentou 41%, com um número estimado de 200 milhões de usuários ativos em todo o mundo. Ele mudou de algo que apenas um punhado de pessoas conhecedoras de tecnologia costumava usar como uma ferramenta doméstica diária.

Arriscamos argumentar uma das principais razões pelas quais mais pessoas estão instalando bloqueadores de anúncios porque estão se tornando cada vez mais sensíveis à maneira como suas informações estão sendo compartilhadas. Os anúncios segmentados acompanham seu histórico de navegação para exibir anúncios personalizados e, infelizmente, se tornaram o status quo.

página inicial da forbes bloqueando bloqueadores de anúnciosA Forbes pede educadamente para desativar os bloqueadores de anúncios enquanto o uBlock Origin continua bloqueando 19 scripts desconhecidos

É assustador como os anúncios hoje são tão personalizados. Chegou ao ponto em que eles processam milhares de bits de dados antes que um site seja carregado, separando diferentes aspectos do seu histórico de navegação para criar anúncios altamente pessoais e, muitas vezes, altamente intrusivos.

Talvez seja por isso que tantas empresas estejam desenvolvendo software de bloqueio de anúncios. (Veja bloqueadores de anúncios iOS 9 da Apple e bloqueadores do Android para obter provas.)

Por que anúncios segmentados são perigosos

Em um estudo realizado pela Universidade da Pensilvânia, 66% dos usuários da Internet disseram que estavam desconfortáveis ​​com o pensamento de publicidade direcionada. Curiosamente, o número cresceu para 86% quando descobriram como os profissionais de marketing estavam conseguindo os dados para personalizar esses anúncios.

Anúncios segmentados expõem a privacidade dos usuários, e os rastreadores por trás desses anúncios são mais comuns do que você pensa.

Dê uma olhada na série O que eles sabem do Wall Street Journal para ver o quão expostos alguns sites deixam seus visitantes. (Adereços à Wikipedia por terem 0 rastreadores instalados.)

sites e seu índice de exposição e rastreadoresCaptura de tela da série O que eles sabem do WSJ

Tomando a Internet em suas próprias mãos

Entendemos. Os anúncios geram receita. O problema, no entanto, é que o público está percebendo como esses anúncios personalizados são feitos e como eles expõem e pervertem a privacidade das pessoas. Os usuários estão mudando a maneira como desejam receber informações, e sites como Forbes e Wired estão subestimando o quanto as pessoas realmente odeiam anúncios..

A Mídia do Navegador explica bem:

“Os usuários estão bloqueando anúncios para retaliar contra anúncios intrusivos, irrelevantes e geralmente terríveis em termos de qualidade – você conhece os que sugam dados que dominam a tela com vídeos de reprodução automática e slogans intermitentes, para que você se esforce para classificar o conteúdo do porcaria. Mas esses anúncios pagam as contas. Sem dinheiro, sem site.

Em 2002, apenas um por cento dos usuários da Internet estava usando um bloqueador de anúncios. Hoje são quase 50%.

E, no entanto, em vez de tentar consertar isso e proteger a privacidade e o bem-estar de seus visitantes, hoje mais sites estão forçando os leitores a se desarmarem voluntariamente, a fim de visualizar qualquer tipo de conteúdo.

Não é uma ótima maneira de ganhar a confiança do leitor, é?

O debate em curso sobre privacidade versus receita

Diferentemente de outras empresas, a Forbes tem sido transparente com a forma como seu novo sistema de negócios afetou o desempenho do site. Em uma declaração pública, o diretor de conteúdo Lewis DVorkin enfatiza como quase 44%, cerca de 1,6 milhão de visitantes, desativaram seus bloqueadores de anúncios para visualizar o site. “Geramos receita com 15 milhões de impressões de anúncios que, de outra forma, seriam bloqueadas”, afirma DVorkin.

Parece bom, certo? Na verdade não…

O que o DVorkin deixa de mencionar é que, ao gerar receita com 15 milhões de novas impressões de anúncios, na verdade afastou 56% dos usuários que não estavam dispostos a desativar seus bloqueadores. 

Esses usuários podem não voltar tão cedo.

Olhando para o futuro

mais pesquisas na web agora são feitas em dispositivos móveisAtualmente, mais pessoas estão navegando na Web em seus smartphones, enviando executivos de anúncios em um estado de confusão.

Quanto mais pessoas começarem a ver os benefícios dos bloqueadores de anúncios, menos visitantes estarão dispostos a desativá-los. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de dispositivos móveis, onde os bloqueadores de anúncios estão começando a ser pré-instalados.

Estamos curiosos para ver se sites como Forbes e Wired continuarão bloqueando bloqueadores de anúncios ou se perceberão que é um esforço desperdiçado e, em vez disso, focaremos em mudar a forma como esses anúncios estão sendo veiculados..

Nossa aposta é no último.

Imagem em destaque: Viktor Hanacek / Picjumbo
Mulheres com telefone: Benjamin Child / Unsplash

Kim Martin Administrator
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